Estudo de caso - dove

ESTUDO DE CASO Caso selecionado: DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global 01. Os padrões de beleza definitivamente mudaram ao longo do tempo, já se foi a época as mulheres mais “rechonchudas” é quem faziam sucesso. Agora se valoriza o manequim 38, o ideal de beleza são as magérrimas modelos, ideal esse um tanto estanque da realidade da maioria das mulheres. Não é novidade que estes padrões de beleza impostos pela mídia afeta principalmente as mulheres. O estudo realizado (e campanha) por Dove a respeito, certamente trouxe uma discussão mais “fundamentada”, a tona. Muitas mulheres que provavelmente se sentiam “feias”, “gordas”, “baixinhas”, que se julgavam “fora dos padrões”, puderam perceber que isso afeta grande parte das mulheres, que “estas” não são um caso isolado ou, um desvio do padrão. Esta constatação faz uma sociedade toda rever seus conceitos e analisar a realidade, a rever sua cultura, procura valorizar as formas das mulheres como elas realmente são. A campanha tenta fazer as mulheres, não somente a mulheres, mas a sociedade em geral que tanto valoriza um determinado estereótipo, um padrão único de beleza, a refletir a respeito e levar outros aspectos em consideração, busca despertar nas mulheres uma “auto-estima adormecida”, fazendo-as ressaltar suas qualidades, se aceitarem e serem felizes como são. 02. Porque, analisando por este ângulo (campanha pela “real beleza”), levando em consideração este enfoque da marca,…

Estudo de caso: DOVE filed in Inclassificável on nov.23, 2012 O case de Dove, o “Ad makeover” (livremente, o refazedor de anúncios) foi premiado com medalha de ouro neste festival. Este case, inclusive, teve grande repercussão no Brasil e partiu da observação de que muitos anúncios no Facebook traziam ideias do tipo: Elimine gorduras da cintura; Aumente seus seios; Diminua seus seios; Acabe com a celulite; Lute contra as estrias, etc. Ou seja, em torno do perfil feminino nos…

Andreia Saab – Caso Dove 1) Acredito que a responsabilidade de marca dos executivos da Dove não tenha sido abandonada. Fazer uma campanha que não foca apenas nas funcionalidades do produto, e sim, tenta criar uma identidade, focando na essência da marca, mostram que a marca não foi abandonada. Por mais que tenham deixado a comunicação de lado e alguns outros atributos, a campanha Real Beleza acabou aumentando o valor da marca da companhia. 2) Para expandir a marca para outras…

MBA – Gestão Pela Qualidade Total Estudo de Caso “ Dove: A Evolução de uma Marca” Setembro/2012 Estudo de caso “Dove: A Evolução de uma Marca” 1) Qual a Estratégia empresarial da Dove? A sua conversão em um produto de higiene, beleza e cuidados pessoais e não apenas um sabonete. A inovação do produto ao oferecer, por exemplo, sabonetes com ingredientes hidratantes e para o cuidado com a pele no momento do banho, que até então eram…

PÓS-GRADUAÇÃO – ESTUDO DE CASO – FOHA DE RESPOSTA INDIVIDUAL Problema(s) Abordado(s): Breve descrição do(s) problema(s) foco da análise. Perda de controle no crescimento do portfolio da marca, tendo a mesma que afunilar suas mais de 1600 marcas para apenas 400; descontentamento com a ideia da Campanha Real Beleza em 2002, ao saber pós uma investigação mundial, que as mulheres se sentiam insultadas com ela, e não inspiradas; o conceito de beleza natural, na campanha, causou receio na…

1 Contexto Histórico A linha Dove é uma conceituada marca especialista em produtos de higiene e cuidados pessoais da Unilever. Com a razão social S.A Irmãos Lever, a Unilever iniciou suas atividades no Brasil em 1929. Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que se transformou em referência de qualidade e pioneirismo. Em 2001, após grandes lançamentos como o sabão Sunlight e a margarina Doriana, a então Gessy Lever decidiu adotar a identidade…

Estudo de caso - A verdade sobre a beleza - Um relatório global sobre a marca Dove da Unilever Existe um padrão de beleza que a mídia intitulou como sendo ideal e, por isso,mulheres de todas as idades, tendem a se preocupar tanto que passa a ter suas vidas ditadas pelo tal “padrão de beleza”. Ao realizar o estudo de caso "A Verdade sobre a Beleza – Um relatório global, sobre a marca Dove da Unilever" foi observada a diferente estratégia utilizada pela Unilever,…

Universidade Federal do Ceará Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Disciplina: Teoria e Método de Pesquisa II Professora: Inês Vitorino A MANIPULAÇÃO DA IMAGEM DA MULHER NA PROPAGANDA Um estudo de caso da Campanha Pela Real Beleza, iniciada em setembro de 2004 pela multinacional Unilever, através da linha de produtos Dove. Fortaleza Rubens Martins de Albuquerque Filho SUMÁRIO …

apresentado na Disciplina de Tópicos Contenporâneos em Marketing, como requisito parcial à conclusão da disciplina na Faculdade de Tecnologia Tecbrasil. Prof. Claúdia Rossi CAXIAS DO SUL ABRIL, 2014 SUMÁRIO SUMÁRIO 3 1 INTRODUÇÃO 4 2 DESENVOLVIMENTO 5 2.1 O PODER DE COMPRA DAS MULHERES 5 2.2 a mulher como consumidora 5 3 ESTUDO DE CASO DA DOVE 9 3.1 Origem 9 3.2 Metodologia do estudo – A Real Verdade sobre a Beleza 9 3.3 Resultado da Pesquisa 10 4…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso Amanda Ribeiro dos Santos Trabalho da disciplina Branding e gerenciamento de portfólio de produtos, Tutor: Prof. Ubiratan dos Santos Silva Rio de Janeiro 2015 Estudo de Caso : Branding e gerenciamento de portfólio de produtos Case Dove REFERÊNCIA: Deighton, John A. "Dove: Evolution of a Brand." Harvard Business School Case 511- P03, Março 2008. …