Estudo de caso - dove

ESTUDO DE CASO
Caso selecionado:

DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global

01. Os padrões de beleza definitivamente mudaram ao longo do tempo, já se foi a época as mulheres mais “rechonchudas” é quem faziam sucesso. Agora se valoriza o manequim 38, o ideal de beleza são as magérrimas modelos, ideal esse um tanto estanque da realidade da maioria das mulheres. Não é novidade que estes padrões de beleza impostos pela mídia afeta principalmente as mulheres. O estudo realizado (e campanha) por Dove a respeito, certamente trouxe uma discussão mais “fundamentada”, a tona. Muitas mulheres que provavelmente se sentiam “feias”, “gordas”, “baixinhas”, que se julgavam “fora dos padrões”, puderam perceber que isso afeta grande parte das mulheres, que “estas” não são um caso isolado ou, um desvio do padrão. Esta constatação faz uma sociedade toda rever seus conceitos e analisar a realidade, a rever sua cultura, procura valorizar as formas das mulheres como elas realmente são. A campanha tenta fazer as mulheres, não somente a mulheres, mas a sociedade em geral que tanto valoriza um determinado estereótipo, um padrão único de beleza, a refletir a respeito e levar outros aspectos em consideração, busca despertar nas mulheres uma “auto-estima adormecida”, fazendo-as ressaltar suas qualidades, se aceitarem e serem felizes como são.

02.
Porque, analisando por este ângulo (campanha pela “real beleza”), levando em consideração este enfoque da marca, seus produtos são feitos para mulheres reais! Dove passa a chamar atenção das mulheres pois estas se identificam com o que vêem, é como se as propagandas ( e produtos) fossem realmente direcionados para elas, como se estas estivessem sendo ouvidas, compreendidas. Sentem-se dessa forma também mais “valorizadas” e isso é um ponto bastante importante quando se trata de convencer pessoas e vender produtos, não foi a toa que com a campanha a Dove obteve um excelente crescimento nas vendas mundiais , além