Marketing

..... 3 Diagnóstico – A Dove Análise Externa – O mercado Análise Mediata………………………………….. 4 Análise Imediata…………………………………. 4 - A concorrência Identificação dos principais concorrentes…….. 6 Análise Interna – A Dove Evolução das vendas……………………………. 7 Análise competitiva………………………………. 7 Grandes Opções Estratégicas – Proposta do nosso produto Definição de objectivos…………………………………………. 8 Conceito do negócio…………………………………………….. 8 Fundamentos da estratégia de marketing: STP…………… .. 9 Valor acrescentado………………………………………………10 Vantagens competitivas…………………………………………10 Posicionamento da gama proposta face à concorrência…….11 Marketing Mix – Proposta do nosso produto Produto…………………………………………………………….12 Distribuição………………………………………………………..15 Preço……………………………………………………………….17 Comunicação………………………………………………………21 Orçamentação……………………………………………………………………..25 Controlo……………………………………………………………………………..27 Análise Crítica……………………………………………………………………...28 Bibliografia……………………………………………………………………….... 29 Anexos………………………………………………………………………………30 [Plano de Marketing Dove TRUE COLORS] Página 2 [Instituto Superior das Ciências e do Trabalho] Nota introdutória No âmbito da Unidade Curricular de Marketing Operacional foi-nos proposta a elaboração de um plano operacional de Marketing para um novo produto/gama para crianças da marca DOVE. Tendo como target market crianças dos 5 aos 10 anos, criámos uma gama composta por shampô e espuma de banho. A DOVE é uma marca de…

Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE Business School Licenciatura de Gestão | U.C.Marketing Operacional Dove Plano Operacional de Marketing A nova gama DOVE, para a tua Geração! Afonso Batista Joana Santos Pedro Barros Pedro Milharadas Ricardo Francisco Tânia Cândido Grupo1|Turma GB3 Docente: Prof. Doutora Carmen Lages Dove R-Generation Chocolate Plano Operacional de Marketing – Dezembro de 2008 NOTA INTRODUTÓRIA Foi-nos…

novo xampu para Dove 1. PRODUTO: XAMPU PARA CABELOS SENSÍVEIS – Dove ou Lux Tendo em vista que o mercado de xampus é massificado, pulverizado e competitivo, a propaganda será nosso principal meio de comunicação. Publico Alvo: mulheres, de 15 a 39 anos, classes média e alta, urbanas. Estratégia: convencer o público que o xampu é neutro e suave, e que deixa os cabelos naturalmente brilhantes e sedosos. O xampu tem fórmula única e original com glicerina, ingrediente…

Arthur Röhrig Ian Tavares Juliana Moreira Pedro Libardoni Pedro Salgado Thayná Morais DOVE HIDRATAÇÃO INTENSA Diagnóstico Estratégico de Marketing Trabalho entregue ao professor Rodrigo Siqueira como parte dos requisitos necessários para a obtenção dos créditos da matéria Diagnóstico Estratégico de Marketing Sumário 1. Introdução 5 2. Macroambiente 5 a. Ambiente Sociocultural 6 b. Ambiente Demográfico 7 c. Ambiente Econômico Natural 9 d.…

Microambiente – Sabonete Dove Sumário Microambiente – Sabonetes Dove 1. Empresa / Produto O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Em 1952, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se…

de Marketing - Dove Andro Men-Care Rio de Janeiro - 2014 Análise realizada com base na disciplina Administração de Marketing e Planejamento Estratégico Ministrada pela professora Ediana Vilar - 2014.1 1 Planejamento de Marketing Dove Andro Men-Care – Rio de Janeiro – 2014 2 Planejamento Completo de Marketing do Produto Andro Men-Care - Sabonete Íntimo para Homens. Marca: Dove Distribuição Inicial – Sudeste Data prevista: 15 de Junho de 2014 Integrantes:…

INTRODUÇÃO 7 2. BRIEFING 8 2.1. Roteiro para coleta de Informações briefing 8 2.1.1. Histórico da empresa 8 2.1.2. Histórico do produto 8 2.1.3. Histórico da comunicação 8 2.1.4. Produto 9 2.1.4.1. Nome 9 2.1.4.2. Categoria 10 2.1.4.3. Local de uso ou aplicação 10 2.1.4.4. Embalagens 10 2.1.4.5. Formas de uso/consumo 10 2.1.4.6. Definição de preços aos canais de distribuição 11 2.1.4.7. Composição industrial 11 2.1.4.8. Imagem do produto do mercado 12 2.1.4.9. Principais características…

MARKETING ESTRATÉGICOCOMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ANÁLISE GERAL DE MARKETING SABONETE DOVE ORIGINAL | | | | | | História da Unilever: A Unilever é um grupo anglo-holandês, resultado da fusão, em 1929, de duas empresas que tinham nos óleos e gorduras vegetais as suas matérias-primas mais importantes: a inglesa Lever Brothers e a holandesa Margarine Unie. Com a razão social S.A Irmãos Lever, a empresa iniciou suas atividades no Brasil naquele mesmo ano, comercializando…

GESTÃO ESTRATÉGICA DE PROJETOS – TURMA CGEP13... ANNA CRISTINA SIQUEIRA ROBERTA M. GIUZI WANDERSON DOS SANTOS FERREIRA MODELOS DE GESTÃO ESTUDO DE CASO: UNILEVER – DOVE Missão, Visão, Valores e Definição do Negócio A Unilever é uma empresa multinacional com diversos bens de consumo em vários segmentos, entram os quais a Dove, que será objeto de estudo deste trabalho. O pilar de sua gestão é a comunicação entre funcionários e clientes e vai de encontro com sua visão, que…

PAULO FACULDADE DE COMUNICAÇÃO - FAC CURSO DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA AGÊNCIA TRIBAL NOVA LINHA DE SABONETES DOVE ANTISSÉPTICO: TODA A SENSAÇÃO DE LIMPEZA E HIDRATAÇÃO, AGORA EM SUAS MÃOS. SÃO BERNARDO DO CAMPO 2010 AGÊNCIA TRIBAL Comunicação Mercadológica – 7º semestre Erick Douglas Carvalho Gabriela Bechelli M. Baldassin Hilton Batista Juliana Ramos Nathalia L. da Silva Ramon Rodergas Renata Braga Roberta Drigo Tatiana Sayuri Tiago Krupinsk Tuani Campos…