Marketing

ÁREA TEMÁTICA: MARKETING Reposicionamento de Marcas: estudo de casos brasileiros Francisco Antonio Serralvo1 Marcio Tadeu Furrier2 Recebido em 10 de setembro de 2007 / Aprovado em 04 de janeiro de 2008 RESUMO Este trabalho teve por objetivo aprofundar o conhecimento existente sobre o processo de reposicionamento de marcas, partindo da premissa da relevância crescente do posicionamento e do patrimônio da marca no contexto da gestão do marketing em ambientes competitivos. A verificação empírica constou da análise de seis relatos (casos) de reposicionamento de marcas brasileiras vencedoras do Prêmio Top de Marketing das edições de 1999 a 2003, com o emprego da metodologia da análise de conteúdo, tomando por base a estrutura de quatro referenciais teóricos, obtidos na revisão da literatura pertinente. Este texto conclui pela existência de três blocos constituintes de um programa de reposicionamento, formados pelas fases de diagnóstico, decisão e implantação, predominando os dois primeiros nos modelos teóricos, enquanto nas experiências verificadas (casos) a fase de implantação foi dominante. Palavras-chave: Gestão de marcas. Posicionamento de marcas. Reposicionamento de marcas. Patrimônio de marca. Análise de conteúdo. ABSTRACT Based on the assumption of the increasing relevance of both brand positioning and equity in the context of marketing management in competitive environments, the objective of this work was to deepen the…

Otra Economía, 8(14):60-67, enero-junio 2014 © 2014 by Unisinos - doi: Roteiro bibliográfico do cooperativismo no Brasil (1966 a 2009) Cooperativism in Brazil: A bibliographic review from 1996 to 2009 Edimilson Eduardo da Silva1 edimilsones2013@gmail.com Ana Carolina Couto Pereira1 anacoutopereira@gmail.com José Roberto Pereira1 jrobpereira25@yahoo.com.br Resumo. Neste artigo, objetiva-se apresentar parte dos resultados de um projeto de pesquisa em interface com a…

feito um levantamento detalhado do processo produtivo da empresa, observando desde a relação com fornecedores, processamento dos insumos até o nível de competitividade da mesma. Após o levantamento e processamento dos dados será proposta uma atualização na arquitetura estratégica da empresa com ênfase na gestão de produção respeitando a teoria de custo ou diferenciação. Nigel Slack(2007) cita que administração da produção é mais do que uma só decisão; é o padrão global de decisões e…

UNIVERSIDADE JOSÉ DO ROSÁRIO VELLANO – UNIFENAS CURSO DE ADMINISTRAÇÃO JOSÉ CARLOS DA COSTA JÚNIOR SISTEMA DE INFORMAÇÃO E MARKETING DIGITAL DO ARQUIVO PÚBLICO MUNICIPAL DE ALFENAS-MG Alfenas, Minas Gerais, 2013 UNIVERSIDADE JOSÉ DO ROSÁRIO VELLANO – UNIFENAS CURSO DE ADMINISTRAÇÃO JOSÉ CARLOS DA COSTA JÚNIOR SISTEMA DE INFORMAÇÃO E MARKETING DIGITAL DO ARQUIVO PÚBLICO MUNICIPAL DE ALFENAS-MG …

brasileira para explicação de fenômenos dentro da área temática de Teoria das Organizações. Neste sentido, o objetivo deste artigo foi analisar a utilização ou não de teorias nas publicações científicas para explicação de fenômenos organizacionais, na tentativa de preencher uma lacuna identificada nos trabalhos bibliográficos sobre o emprego de teorias associadas aos estudos organizacionais. A presente pesquisa também analisou os aspectos metodológicos adotados nos trabalhos…

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL PRÓ-REITORIA DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO DIRETORIA DE PÓS-GRADUAÇÃO CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM MARKETING PLANEJAMENTO DE MARKETING PARA O SERVIÇO DE COMUTAÇÃO NA BIBLIOTECA MARTINHO LUTERO DA UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL, CAMPUS CANOAS-RS MAGDA DE OLIVEIRA GUIMARÃES Canoas 2006 UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL PRÓ-REITORIA DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO DIRETORIA DE…

Trabalho de Pesquisa de Marketing Aliandra Rodrigues, Gisele Cardoso, Rafaela Fernandes, Renata Barbosa, Rubenilda Santos Titulo: Diversão x Ciência: Aprendendo conceitos fundamentais de marketing? Resumo: A Idéia da criação de um Quizz com 100 cartas contendo perguntas e respostas, capaz de unir diversão e conhecimento, tem como intuito principal, reunir os colegas de turma para horas de lazer e trocas de experiências, nasceu após uma pesquisa universitária com os alunos do…

Para sobreviver em mercados dinâmicos, as empresas precisam estabelecer estratégias que sobrevivam às mudanças no mercado. Por isso, o tema Marketing Relacional como instrumento para fidelização de cliente tem sido, desde os anos 80, foco de atenção, seja no âmbito acadêmico, como nas práticas gerenciais (Alzira Marques 2012:37). A concorrência global e as demandas dos clientes, dos cidadãos e do próprio ambiente, estão induzindo a mudanças por toda a organização. Para se acompanhar…

Instituto de Desenvolvimento Educacional do Alto Uruguai - IDEAU ISSN 1809-6212 Vol.4 - n.9 - Julho - Dezembro 2009 Semestral Artigo: CONSUMIDORES CLASSE C: O PERFIL DA ASCENSÃO Autores: Evandro Batistela1 Mauri Alberto Esberci2 Ricardo Elias Demartini3 1 Coordenador Comercial da Intelvav Cartões, Graduado em Administração com Habilitação em Marketing, pelo Instituto de Desenvolvimento Educacional do Alto Uruguai – Faculdade IDEAU; acadêmico do curso de…

PESQUISA DE MARKETING EMPRESA MS TOLDOS ALVORADA 2012\2 DANIELA RITTA PETITEMBERTE FABIANA RODRIGUES F. DOS SANTOS FELIPE MULLER FERRI PESQUISA DE MARKETING EMPRESA MS TOLDOS Material desenvolvido como exigência de Trabalho Prático G1 do Curso de Administração. Faculdade Luterana São Marcos…