SEMI Administracao Mercadologica 04

Autoria: Grasiele Aparecida Lourenço Tema 04 Construção de marcas fortes 7HPD Construção de marcas fortes Autoria: Grasiele Aparecida Lourenço Como citar esse documento: LOURENÇO, Grasiele Aparecida. Administração Mercadológica: Construção de marcas fortes. Caderno de Atividades. Anhanguera Educacional: Valinhos, 2014. Índice CONVITEÀLEITURA Pág. 3 ACOMPANHENAWEB PORDENTRODOTEMA Pág. 3 Pág. 8 Pág. 9 Pág. 11 Pág. 12 Pág. 13 Pág. 13 2014 Anhanguera Educacional. Proibida a reprodução nal ou parcial por qualquer meio de impressão, em forma idêntica, resumida ou modi cada em língua portuguesa ou qualquer outro idioma. CONVITEÀLEITURA Neste tema você vai compreender que gerenciar estrategicamente uma marca envolve o desenvolvimento e a implantação de atividades e programas de marketing para construir, avaliar e gerenciar marcas a m de maximizar o seu valor e fortalecer a delidade do cliente. Este tema certamente vai contribuir com sua compreensão sobre a import ncia do branding e os fatores impulsionadores para criação do brand equity. PORDENTRODOTEMA Construção C t ã d de marcas ffortes t Em um ambiente altamente competitivo e globalizado, o valor intangível de uma organização passa a ser considerado como diferencial e decisões estratégicas que envolvam suas marcas tornam-se fatores chave para a sustentação de suas vantagens competitivas. Considerada antigamente como uma responsabilidade única do marketing, a marca se tornou uma responsabilidade de todos…

PERSONAL BRANDING CONSTRUINDO SUA MARCA PESSOAL SÃO PAULO 2013 STÉFANY SAILER PERSONAL BRANDING CONSTRUINDO SUA MARCA PESSOAL Trabalho sobre o livro de Arthur Bender, Personal Branding: Construindo sua marca Pessoal, do 6° semestre de Design de Interiores (AM6DI), apresentado ao Centro Universitário Belas Artes de São Paulo – FEBASP. Orientador: Prof.ª Marcia Auriani SÃO PAULO 2013 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO A…

Questões Propostas ................................................................................................................... 5 2.1 Comentar criticamente as estratégias de gestão da marca global L’ORÉAL. Acha que as estratégias da L’OREAL foram as principais responsáveis da impressionante performance financeira? Que outros fatores ajudaram a empresa a continuar a ser rentável ao longo de duas décadas?…

Seminário (Gestão Ambiental) A marca Natura é um ótimo exemplo de sucesso de como se incorporar à imagem da empresa a sustentabilidade. Desde a sua fundação, a empresa tem sua missão baseada na sustentabilidade e relacionamento com a comunidade e fornecedores. Tudo na empresa é politicamente correto, até a decoração do escritório central dos acionistas em São Paulo. A Natura é a única empresa brasileira no ranking da avaliação “Risk & Opportunity: Best Practice in Non-Financial…

da Marca 4 Perspectivas e cenários 5 Incentivos e crescimento 6 Futuro – JAC História Fundação 1964, produzia apenas caminhões, mercado nacional Expansão mundial Bolsa de Xangai 1990, primeira unidade 2001, passa a ser para a Bolívia listada na bolsa de Xangai Desenv. e pesquisa 2005, passa a investir em desenvolvimento e pesquisa em diversas regiões do mundo, buscando referências em design e performance Brasil 2010,…

principais, óleos e gorduras vegetais. Sob a razão social S.A Irmãos Lever, iniciou suas atividades no Brasil também em 1929, com a comercialização do sabão Sunlight, importado da Inglaterra. Após um ano de sua fundação no Brasil, a Irmãos Lever inaugurou sua primeira fábrica no País, em Vila Anastácio (SP), e seu crescimento não parou por ai, sua produção foi diversificada, foram lançados produtos inovadores com marcas como Lux, Omo e Lever tornando-se lider de mercado. Em 1960, a…

bens duráveis que envolvem as marcas Casas Bahia,Ponto Frio e Extra Eletro. O faturamento bruto anual previsto é de R$ 18,5 bilhões. Sem duvida essa fusão representa a consolidação de um grande líder do mercado varejista, já que as duas marcas são líderes de aceitação de mercado. A nova companhia tem um valor estimado de R$ 4 bilhões. Apesar da fusão das empresas, as marcas serão mantidas, pois são marcas de prestigio e de grande aceitação dos brasileiros, alem disso a negociação…

As vantagens de ser um líder 1. Definir seu futuro A melhor maneira de se prever o futuro é construindo-o, dizia Peter Ducker. Claro, ninguém tem controle total sobre seu destino, mas você tem muito mais controle do que as pessoas acreditam. Como líder, você está “sentado no assento do motorista” e assim pode ter muito mais influência sobre seu futuro. 2. Acelerar seu crescimento Quanto mais responsabilidades você tiver, maiores as chances de aprendizado. O aprendizado é a…

Gestão de Marcas Resenha do Livro Administração de Marketing 14 ed. Autores: Kotler & Keller Capitulo 11 Dinâmica Competitiva – Parte 4 Construindo Marcas Fortes Os autores abordam a dinâmica competitiva do mercado, da perspectiva do Marketing. O capitulo é dividido em cinco partes, onde os autores abordam os seguintes temas ou quetões: Como os lideres expandem o mercado total e defendem sua participação de mercado Como os desafiantes devem atacar os lideres de mercado…

Kuat O sabor marcante do guaraná + Ohh Yeah! Produto Desde 1997, quando foi lançado, Kuat é a segunda marca no segmento de guaranás premium e uma das marcas que mais crescem na Coca-Cola Brasil. Kuat é uma palavra tupiguarani que significa " irmão gêmeo da lua", um nome bem apropriado para um refrigerante que contém guaraná produzido na região amazônica. Kuat é uma marca brasileira e faz questão de investir na cultura, como o patrocínio da maior festa folclórica do país, o…