A gest o da demanda em cadeias de suprimentos

Gest. Prod., São Carlos, v. 18, n. 4, p. 809-824, 2011 A gestão da demanda em cadeias de suprimentos: uma abordagem além da previsão de vendas Demand management on supply chains: more than sales forecast Daniela de Castro Melo1 Rosane Lúcia Chicarelli Alcântara2 Resumo: A gestão da demanda emerge nos campos de conhecimentos da gestão da cadeia de suprimentos e de marketing. Busca-se a rápida e adequada integração das necessidades originadas do mercado na direção dos fornecedores, de modo a balancear e alinhar estrategicamente a demanda com a capacidade operacional ao longo da cadeia de suprimentos. O objetivo deste artigo é propor uma abordagem conceitual para a implantação de um processo efetivo de gestão da demanda em cadeias de suprimentos fornecendo uma visão mais ampla da gestão da demanda como um processo integrado e não uma atividade isolada ou resumida à previsão de vendas. Para o desenvolvimento desta abordagem, realizou-se uma ampla revisão da literatura, usando a metodologia da revisão sistemática de literatura. Os resultados apontam que o primeiro passo da abordagem conceitual consiste na compreensão do mercado por meio da análise das capacidades, restrições, oportunidades dos ambientes interno e externo à empresa. Este conhecimento ditará as diretrizes e práticas estratégicas e operacionais da organização. O processo de gestão da demanda envolve um time multifuncional composto por integrantes de diversos níveis e setores da organização, bem como…

Marina Dias de Faria e José Luis Felicio Carvalho ALINHAMENTO ESTRATÉGICO E INTEGRAÇÃO ENTRE LOGÍSTICA, PRODUÇÃO E MARKETING EM UMA INDÚSTRIA DE BEBIDAS NÃO ALCOÓLICAS STRATEGIC ALIGNMENT AND INTEGRATION BETWEEN LOGISTICS, PRODUCTION AND MARKETING IN A NON-ALCOHOLIC BEVERAGE INDUSTRY Marina Dias de Faria Instituto de Administração e Gerência (IAG) / Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) José Luis Felicio Carvalho Faculdade de Administração e Ciências Contábeis…

Resumo Capítulo 4 – Condução de Pesquisa de Marketing e Previsão da Demanda INTRODUÇÃO: Os profissionais de marketing precisam, além de monitorar um ambiente de marketing em constante mudança, adquirir conhecimentos específicos sobre o seu mercado. Bons profissionais cercam-se de informações para interpretar o desempenho passado e para planejar atividades futuras. Em geral, descobrir a visão de um consumidor e entender suas implicações no marketing leva ao lançamento bem-sucedido de…

PROGRAMA PRIMEIRA EMPRESA INOVADORA – PRIME GESTÃO MERCADOLÓGICA 2009 REVISANDO O CONCEITO E A EVOLUÇÃO DO MARKETING Material preparado e de responsabilidade do professor José Chequer Neto “Todo comprador poderá adquirir o seu automóvel da cor que desejar, desde que seja preto.” Henry Ford, 1924. MARKETING É... • a identificação das necessidades e desejos dos clientes, proporcionando-lhes a oferta de benefícios. Material preparado e de responsabilidade do…

atividade de marketing se torna em puro "achismo". A contratação de pesquisas de mercado envolve certas questões como: questionário, universo pesquisado, amostra, erro, significância, desvio, e outros quesitos à mais que compõem a boa pesquisa. A análise serve para você chegar a duas, conclusões. O que os seus clientes querem. O que os seus concorrentes oferecem. O livre jogo da oferta e demanda é uma peça-chave no funcionamento de toda a economia de mercado. 2.1- DEMANDA ATUAL E…

Edson PC Raphael da Silva Martins RA: 1016097 Processos Gerenciais Segundo Semestre Unidade Vinhedo 2011 RESUMO O objetivo deste trabalho é identificar, através do gerenciamento de serviços, as práticas de gestão na condução de uma empresa prestadora de serviços de aulas de lutas e musculação, bem como seu posicionamento e diferenciais de mercado. Será apresentada também a condução das estratégias de marketing de varejo, aplicado na instituição, os impactos das…

Marketing Marketing palavra inglesa (de market, mercado) de mais uso que as expressões equivalentes, mercadológica ou comercialização. Marketing é o conjunto de atividades que visam orientar os fluxos de bens e serviços do local que são gerados para os consumidores ou usuários. Em sentido mais estrito, Marketing é um conjunto de técnicas coordenadas que permitem uma empresa conhecer o mercado presente e o potencial para determinado produto com a finalidade de maximizar o volume de…

1. PLANEJAMENTO EM MARKETING É a criação de um plano de negócios e estratégias para melhor colocar o estabelecimento SALÃO DE BELEZA no mercado. 1.1. SUMÁRIO EXECUTIVO [pic]O estabelecimento Salão de beleza está com previsão de inicio das suas atividades em novembro de 2012 na Avenida Alda, centro da cidade de Diadema/SP. Onde contará com um atendimento para os públicos feminino, masculino e infantil. Oferecendo aos seus clientes corte de cabelo, pintura de cabelo, manicure,…

esses passos é essencial ressalta que o grupo terá acesso aos primeiros conceitos básicos do sistema de produção, e como funciona na pratica um sistema de produção de uma organização, e importante apresentar que os alunos elaborarão um plano inicial baseado na demanda projetada. Com intuito de informar os principais objetivos e a relevância do planejamento das matérias requisitado pela equipe de produção. Neste sentido, o trabalho objetiva também expor as contribuições de aprendizado…

Apostila de Administração Assunto: ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA VOL. 2 Administração de Recursos Humanos Administração Mercadológica Administração da Produção Administração de Material Administração Financeira e Orçamentária expresscursos@hotmail.com (0xx83) 8876-1503/9676-7122 Sumário 2 - Administração Mercadológica 2.1 - Planejamento Estratégico Voltado para o Mercado; 2.2 - Pesquisa de Mercado; 2.3 - Análise do Ambiente; 2.4 - Comportamento do Consumidor; 2.5 - Análise dos…