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ESTRATÉGIAS DE MARKETING MIX E ASSOCIAÇÃO DE MARCA : UM ESTUDO DA PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES SOBRE DIFERENÇAS ENTRE MARCAS DE REFRIGERANTES Suzie Terci (UEM) Augusto Cesare Campos Soares (UEM) Célia Baldin (UEM) Elisabete Camilo (UEM) RESUMO O presente estudo busca evidenciar diferenças nas estratégias de marketing mix e posicionamento de marca na percepção do consumidor em relação a “grandes” e “pequenas” marcas, contribuindo assim para análise sobre táticas e estratégias de marketing mix usadas pelas empresas de marcas pequenas e regionais em contraponto com grandes marcas. Foram realizadas entrevistas com consumidores de refrigerantes para buscar identificar diferenças percebidas entre as práticas de marketing mix (produto, preço, praça e promoção), onde os consumidores falaram sobre marcas de refrigerantes que conheciam ; sua qualidade ( atributos e benefícios), preço, ponto de venda, facilidade de compra, associações primárias e secundárias, imagem de marca, promoções e comunicação. Também foram entrevistados revendedores varejistas de pequeno porte, para buscar diferenças entre práticas de marketing mix , negociação e distribuição entre as marcas. Os resultados desta pesquisa evidenciam diferenças e similaridades entre as estratégias e práticas de marketing mix; que os consumidores conhecem e compram marcas grandes e pequenas, e que algumas características são distintas entre elas. Com base no pré-teste do roteiro de entrevista observou-se a notoriedade da marca…

MARKETING PIM II Projeto Integrado Multidisciplinar PIM PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica. OBS: O Projeto deverá ser desenvolvido individualmente OBJETIVOS: Proporcionar aos alunos a capacidade de entender e desenvolver Pesquisas de Mercado. Exercitar as várias etapas de um processo de…

II Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores Tecnológicos [pic] Agosto de 2007 PIM PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica. OBJETIVOS: ▪ Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de…

UNIVERSIDADE PAULISTA CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA GESTÃO EM MARKETING [pic] PIM II Projeto Integrado Multidisciplinar 2009 PIM PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica. OBJETIVOS: ▪ Proporcionar aos alunos a capacidade de entender e desenvolver Pesquisas de Mercado. …

UNIVERSIDADE PAULISTA CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA GESTÃO EM MARKETING PIM II Projeto Integrado Multidisciplinar 2009 PIM PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica. OBJETIVOS: * Proporcionar aos alunos a capacidade de entender e desenvolver Pesquisas de Mercado. *…

RESUMO No presente trabalho acadêmico vou abordar e conceituar os aspectos principais de Mix de marketing, uma breve definição de estratégica mercadológica. Neste paper você encontrará citações diretas e indiretas de autores renomados que esclarecerão duvidadas sobre a marcação estratégica de uma segmentação; encontrará também um breve definição de segmentação de mercado segundo o mundo globalizado em que a economia e a empresa estão inserida. Palavras-chave: Marketing;…

TRABALHO DE GRUPO: UM CASO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING A turma será dividida em 5 grupos. Cada grupo deverá desenvolver um estudo de caso sobre a estratégia de marketing de um produto/serviço ou de uma empresa. Os trabalhos serão apresentados em sala no dia 20 de fevereiro, quando deverão ser entregues os relatórios finais. Roteiro para apresentação. Cada grupo terá 15 minutos para sua apresentação, que deverá usar como base a seguinte estrutura. - título da apresentação (nome do caso…

INSTITUIÇÃO CURSO Administração DISCIPLINA Administração de Marketing I PROFESSORA Data da apresentação e entrega do trabalho: 26/05/2014 - Grupo 1, 2, 3 e 4 Data da apresentação e entrega do trabalho: 27/05/2014 - Grupo 5, 6, 7 e 8 ANÁLISE PRODUTOS / SERVIÇOS Objetivo Realizar uma análise e diagnóstico dos produtos ofertados ao mercado. Tamanho do grupo Formar grupo de no máximo 4 integrantes Parte 1 – Estrutura e fundamentação teórica (1,0) a) Nesta parte…

UNIVERSIDADE COMUNITÁRIA DA REGIÃO DE CHAPECÓ ­ UNOCHAPECÓ ÁREA DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS CURSO DE DESIGN­ ÊNFASE EM CURSO: DESIGN DE MODA MATRIZ CURRICULAR: MARKETING EM DESIGN. DOCENTE: FRANCISCO DUARTE PAVIN. ACADÊMICA: THAIS HAEBERLING. PRINCÍPIOS DE MARKETING (FICHAMENTO) Referência: KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Garry. Principios de Marketing. 12.ed. Pearson, 2007. Capitulo 11 ­ Determinação do preço dos produtos: estratégias De …

Referência: KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Principios de Marketing. Tradução de Cristina Yamagami. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. Capitulo 10: Determinação do preço dos produtos: entendimento e captura de valor para o cliente. p. 256 – 272. Resumo O capitulo fala inicialmente sobre o que é o preço, que pode ser definido como a quantia cobrada por um produto ou serviço ou, em sentido mais amplo como a soma dos valores que os consumidores trocam pelo beneficio de obter…