Pim unip ii marketing

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MARKETING

PIM II
Projeto Integrado Multidisciplinar

PIM PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica. OBS: O Projeto deverá ser desenvolvido individualmente OBJETIVOS: Proporcionar aos alunos a capacidade deentender e desenvolver Pesquisas de Mercado. Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing; Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valoradequadas aos clientes; Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula. DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:

BASE Comportamento do Consumidor Pesquisa de Mercado

COMPLEMENTAR Mercadologia Contabilidade Mix de Marketing Dinâmica das Relações Interpessoais

CONTEÚDO DO PIM: O aluno deverá identificar e analisar uma organização nomercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos:

1.

Descrição da organização escolhida: 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 Denominação e forma de constituição; Dados e fatos relevantes da origem da organização; Natureza e ramo de atuação; Informaçõessobre o porte da empresa; Descrição dos principais produtos e/ou serviços; Principais mercados e, nos ramos de atuação, principais segmentos desses mercados onde se encontram os clientes alvo; O segmento de mercado da empresa no âmbito internacional; O segmento de mercado da empresa no âmbito nacional: como surgiu o negócio no Brasil e como vem sendo a sua evolução até os dias atuais; Principaisconcorrentes da organização e aspectos relevantes de cada um; Identificação do produto ou serviço escolhido para o desenvolvimento de uma estratégia.

1.9 1.10 2.

Aspectos relacionados à PESQUISA DE MERCADO: 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 Definir e descrever o problema de marketing apresentado pelo produto ou serviço escolhido; Delimitação do tema; Realizar o planejamento da pesquisa; Desenvolvero trabalho de campo (coleta de dados); Analisar e apresentar os resultados; Definir e justificar a pesquisa escolhida; Proposição de soluções.

3.

Desenvolvimento da estratégia de mix para o produto ou serviço escolhido, ou seja, trabalhar com dois ou mais elementos do mix: 3.1 Produto: O conceito do produto; A classificação do produto; As funções do produto; Os níveis do produto; Ocomportamento do produto; O ciclo de vida do produto. 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.1.5 3.1.6 3.2

Preço:

3.2.1 3.2.2 3.3 3.3.1 3.3.2 3.4 3.4.1 3.4.2 4.

A definição de preço; A estratégia de preço. Canais de distribuição; A estratégia de distribuição. As ferramentas de comunicação utilizadas; A estratégia de comunicação.

Distribuição:

Comunicação:

Aspectos relacionados à disciplina deMERCADOLOGIA: Descrever, no contexto mercadológico da empresa, os seguintes aspectos 4.1 4.2 Como foi identificado o público alvo da empresa para a definição do seu conjunto de produtos; Como é feita a avaliação de satisfação do cliente. Caso este tipo de avaliação não esteja implantado na empresa, descreva que falta faz ao processo de crescimento da empresa.

5.

Aspectos relacionados à disciplinade CONTABILIDADE: Apresentar e comentar a estrutura do balanço e demonstrativo de resultados da empresa pesquisada.

6. Aspectos relacionados à disciplina de DINÂMICA DAS RELAÇÕES INTERPESSOAIS: Descrever as estratégias que a empresa pesquisada utiliza para desenvolver a motivação, trabalhos em equipe e liderança entre seus funcionários.

Instruções para o desenvolvimento do Projeto PIM O...
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