Fichamento 1

UNIVERSIDADE COMUNITÁRIA DA REGIÃO DE CHAPECÓ ­ UNOCHAPECÓ
ÁREA DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS CURSO DE DESIGN­ ÊNFASE EM
CURSO: DESIGN DE MODA
MATRIZ CURRICULAR: MARKETING EM DESIGN.
DOCENTE: FRANCISCO DUARTE PAVIN.
ACADÊMICA: THAIS HAEBERLING.

PRINCÍPIOS DE MARKETING

(FICHAMENTO)

Referência: KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Garry.
Principios de Marketing.
12.ed.
Pearson, 2007. Capitulo 11
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Determinação do preço dos produtos: estratégias De acordo com Kotler e Armstrong (2007, p.280) esse capitulo analisa as mais importantes estrategias de determinação dinâmica de preços disponíveis as empresas.”
Os autores, Kotler e Amstrong (2007, p.280) afirmam que as estrategias de determinação de preços geralmente mudam a mediada que o produto avança em seu ciclo de vida. “As empresas que apresentam um novo produto enfrentam o desafio de estabelecer preços pela primeira vez” (KOTLER; AMSTRONG, 2007, p.280). Segundo
Kotler e Amstrong (2007, p.280) muitas empresas que inventam novos produtos estabelecem inicialmente um preço alto para “retirar a nata” ( skim ) das receitais do mercado, camada apos camada… A Sony é uma habitual usuária dessa estrategia, chamada de determinação de preços de desnatamento.
“Determinação de preços de penetração de mercado
: preço inicial baixo com finalidade de penetrar no mercado de forma rápida e profundamente ­ para atrair um grande numero de compradores rapidamente e conquistar uma grande participação no mercado.” (KOTLER; AMSTRONG, 2007, p.280) Para
Kotler e Amstrong (2007, p.281) as
Estrategias de determinação de preços de mix de produtos: é quando a empresa possui um conjunto de preços que maximize os

lucros do mix total dos produtos. Cinco situações de determinação de preços de mix de produtos: determinação de