Beleza e Sedução na Publicidade

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de 2009 Beleza e Sedução na Publicidade1 Raona Zandoná LAYDNER2 Adair Caetano PERUZZOLO3 Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS RESUMO Este presente artigo analisa a propaganda do perfume Funny da marca Moschino através do Efeito de Tematização. Para a análise foram abordadas estratégias utilizadas na linguagem visual e estratégias da tematização da peça publicitária, sendo beleza e sensualidade. A partir desse efeito e de outros efeitos de sentido é que se consegue criar e atingir valores. Só atingindo a teia de valores dos enunciatários, faz com que esses se tornem consumidores. Portanto esse trabalho visa mostrar a importância dos valores e dos sentidos para o campo da comunicação mais precisamente da publicidade. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade de perfume; efeito de tematização; beleza e sensualidade 1. Valores e Sentidos Na sociedade do início do século XXI, as pessoas vivem diariamente sob a constante recepção de inúmeros anúncios publicitários, há várias formas de emissão, em embalagens, vt´s, internet, outdoor, entre outras formatos. Pode-se perceber que no decorrer dos anos, essas formas de emitir a propaganda evoluíram, estão cada vez mais interativas, é uma maior busca para tentar acertar em cheio a teia de valores de seus consumidores. Mas há um…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA PROJETOS EXPERIMENTAIS III BLOGOSFERA DA BELEZA: A PUBLICIDADE ESPONTÂNEA DAS MARCAS DE COSMÉTICOS NOS BLOGS BRASILEIROS. ESTUDO DE CASO DA MARCA FING’RS BRASIL NAS REDES SOCIAIS Bárbara Silva Perrut Rio de Janeiro Junho/ 2012 BÁRBARA SILVA PERRUT BLOGOSFERA DA BELEZA: A PUBLICIDADE ESPONTÂNEA DAS MARCAS DE COSMÉTICOS NOS BLOGS BRASILEIROS. ESTUDO DE CASO DA MARCA FING’RS…

porque é que os homens não a usam? Elas usam-na porque os homens as obrigam, para não mostrarem a sua beleza. O facto de usar burca transmite que vive num país pouco desenvolvido, em que a mulher é considerada muito inferior. Nesses países as mulheres são como seres sem direito em comparação com o homem sendo controladas por eles. O que a imagem da publicidade transmite é que ainda há uma enorme desigualdade de géneros nos países pouco desenvolvidos e tenta com esta publicidade alertar…

colocá-las em permanente estado de insegurança corporal, ou melhor, de dependência simbólica: elas existem primeiro pelo, e para, o olhar dos outros, ou seja, enquanto objetos receptivos, atraentes, disponíveis. Delas se espera que sejam "femininas", isto é, sorridentes, simpáticas, atenciosas, submissas, discretas, contidas ou até mesmo apagadas.”. (Bourdieu, 2002, p. 41) Apesar de a mulher ter evoluído no campo profissional e amoroso, ela não deixa de ser vista como um "objeto" de…

Introdução A publicidade é uma ferramenta de marketing utilizada universalmente pelas empresas com o intuito de aumentar o número de vendas do que se disponibiliza para o consumo. Enxerga as oportunidades de lucrar com os padrões da sociedade, e aproveita a situação para estampar na “vitrine” estilos de vida e objetos desejados pela massa, como os padrões de beleza. A beleza se apresentou nas últimas décadas como aplicação certa de investimento para o mercado produtor. Que por sua…

TEMA: A influência da publicidade no comportamento da mulher LINKS DE PESQUISA Mulheres dominam 66% do consumo no Brasil e movimentam R$ 1,3 trilhão http://economia.uol.com.br/ultimas-noticias/infomoney/2010/06/02/mulheres-dominam-66-do-consumo-no-brasil-e-movimentam-r-13-trilhao.jhtm Mulheres lideram o consumo no Brasil Publicado em 08/03/2010 às 08h13: atualizado em: 08/03/2010 às 09h13 http://noticias.r7.com/economia/noticias/mulheres-lideram-o-consumo-no-brasil-20100308.html …

Campanha pela Real Beleza Dove, veiculados no Brasil: linha Loções Dove com Soro Nutritivo 24h (Revista Nova – novembro/2004), linha Sistema Firmador Dove (Revista Contigo - agosto/2005) e da linha Dove Verão (revista CARAS – janeiro/2006). No início de 2004, na Inglaterra, foi lançada a Campanha pela Real Beleza Dove com anúncios de mídia impressa, utilizando como “modelos” um grupo de mulheres comuns, todas elas tendo sido recrutadas nas ruas e escolhidas para representar o que o…

Critica Conceito de beleza e a sua evolução (Com opinião pessoal) Aspectos socioculturais, religiosos, financeiros e pessoais O conceito de beleza não é novo ao ser humano. Este conceito, desde o seu início, é algo que fascinou a humanidade. A beleza é uma percepção emocional inata dos aspectos positivos da vida – vitalidade, saúde, fertilidade, alegria e bondade. A beleza envolve a compreensão dos objectos como ter um equilíbrio e harmonia com a natureza, que evoca…

Mulher e a publicidade O papel da mulher na publicidade está diretamente ligado a sua imagem, mostrada através do seu comportamento na sociedade, refletindo os estereótipos que fazem parte da nossa cultura, pois a figura feminina surge de fato na cultura de massa contemporânea como sujeito potencial e como objeto, e também reforça a permanência de velhos estereótipos sobre as mulheres na cultura ocidental. Muitos autores sustentam a tese de que consumidores são psiquicamente…

trabalho analisa a Campanha pela Real Beleza, uma campanha publicitária iniciada em 2004 pela marca Dove, que afirmava democratizar a beleza feminina ao colocar em seus anúncios corpos de mulheres “reais” em vez de corpos de modelos “perfeitas”, aparentemente se contrapondo à publicidade mais comum que glorifica os corpos femininos magros e jovens. Pensando que a publicidade é uma poderosa mídia capaz de promover modelos de identidade e de comportamento, fixando o que é socialmente…