A marca DOVE e o corpo feminino, Mulheres reais

“Mulheres reais”: a marca Dove e o corpo feminino

“Mulheres reais”: a marca Dove e o corpo feminino
Marcella Betti*

Resumo: Este trabalho analisa a Campanha pela Real Beleza, uma campanha publicitária iniciada em 2004 pela marca Dove, que afirmava democratizar a beleza feminina ao colocar em seus anúncios corpos de mulheres “reais” em vez de corpos de modelos “perfeitas”, aparentemente se contrapondo à publicidade mais comum que glorifica os corpos femininos magros e jovens.
Pensando que a publicidade é uma poderosa mídia capaz de promover modelos de identidade e de comportamento, fixando o que é socialmente visto como masculino e feminino, esta investigação procura identificar que representações dos corpos femininos e que estereótipos de gênero estão presentes na campanha da Dove. Para discutir o quanto a marca se distancia ou não dos padrões de beleza insuflados pelas propagandas de cosméticos, peças impressas da Campanha, divulgadas entre os anos de 2004 a 2008, foram comparadas com peças de outras marcas de produtos de beleza do mesmo período, para que se pudesse analisar se de fato houve uma especificidade em torno dos anúncios da marca Dove.
Palavras-chave: corpo feminino, gênero, publicidade, mídia, padrões de beleza.

Introdução
Este trabalho1 investiga a chamada Campanha pela Real Beleza, uma campanha publicitária iniciada em 2004 pela marca de cosméticos Dove, que afirmava democratizar a beleza feminina ao expor corpos de mulheres “comuns” em vez de corpos de modelos “perfeitas” em seus anúncios. A ideia da marca era mostrar que a beleza não é exclusividade de mulheres magras e jovens, mas sim que ela é encontrada nos diversos tamanhos, formas e idades.
Chamando a atenção para a problemática dos padrões de beleza atuais, que valorizam apenas corpos femininos magros e jovens, a Dove lançou o conceito de
Real Beleza com o intuito de se distanciar da publicidade tradicionalmente dirigida ao público feminino, que glorifica os