O uso da retórica no discurso publicitário

O uso da retórica no discurso publicitário

Nuno Miguel de Sousa Costa
Nº 23, turma 1106
Índice

Introdução

No presente trabalho pretende-se abordar um tema que embora poucas vezes lembrado, é utilizado no dia-a-dia de todas as pessoas – a Retórica. Com efeito, sem darmos conta de tal, estamos constantemente a tentar convencer alguém de uma ideia ou mesmo a ser persuadidos por outros. E efetivamente conseguimo-lo muitas vezes. É porque temos o poder das palavras, que a imagem tão bem transmite.
Mas, muito para além destas conversas, acontece que frequentemente somos invadidos de um tipo de discurso que de uma forma ou outra pode manipular os nossos pensamentos e comportamentos, e tal acontece sem darmos conta em simples anúncios publicitários que são feitos de forma criteriosa, com o uso da retórica para persuadir sem, contudo, a pessoa sentir que está a ser manipulada. Estes anúncios usam do poder da palavra e por isso a Retórica é tão importante nos discursos publicitários – afinal, um discurso publicitário tem o objetivo de chegar a um público-alvo amplo por norma, isto é, tem uma intencionalidade e por isso deve ser bem construído e estruturado com base nesse mesmo público.

A origem da Retórica

Foi na antiga Grécia que a Retórica deu os primeiros passos, movida pela necessidade de preparar os cidadãos para uma intervenção ativa no governo da cidade. Tem origem na palavra "Retor" que significava "orador", o político. Inicialmente esta encerrava numa palavra um conjunto de técnicas de bem falar e de persuasão para serem usadas nas discussões públicas, sendo a sua criação atribuída a Córax e Tísis (V a.C), e desenvolvida pelos sofistas que a ensinaram como verdadeiros mestres. Entre estes destaque-se Górgias. Górgias Leontinos foi para muitos o verdadeiro fundador da Retórica foi. Este surgiu em Atenas, no ano de 427 a. C., como embaixador da sua cidade natal e desde logo causou uma enorme e fantástica sensação