A influencia do Shopping na adolescencia

Páginas: 22 (5417 palavras) Publicado: 17 de setembro de 2014
Shopping center:

um espaço de lazer e
socialização para o adolescente1

Patrícia regina Wypych*
Resumo
O objetivo com este artigo foi explorar o comportamento e os motivos pelos
quais os adolescentes frequentam shopping centers, partindo das hipóteses
de que eles estão em uma fase de transição, buscando a convivência social,
e de que vão ao shopping center com o intuito de fugir da suarealidade e
dos diversos problemas existentes nessa faixa etária. Foram estudadas as
influências que a indústria cultural exerce sobre a sociedade do consumo
atual, além da realização de uma pesquisa profunda sobre o período da
adolescência, desde o seu início até a transição para a vida adulta. Fez-se,
também, um estudo sobre os shopping centers e as relações que esses estabelecimentos têmcom a sociedade e, principalmente, com o adolescente.
Palavras-chave: Comunicação. Sociedade de consumo. Shopping center.
Adolescente.

*

Mestranda do curso de Comunicação e Linguagem da Universidade Tuiuti, do Paraná.
E-mail: patriciawypych@gmail.com.

1 Trabalho apresentado no XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação no GP Comunicação e Culturas Urbanas.

Ao observara grande presença dos adolescentes no interior dos shopping centers, surgiu o interesse em estudar o comportamento desse público importante no mercado, mas que no interior desses estabelecimentos, que são voltados para o consumo, não tem o hábito de consumir.
Pode-se dizer que neste trabalho expõem-se os motivos pelos quais os
adolescentes frequentam tais estabelecimentos em vez de outros,buscando responder que aspectos influenciam o comportamento do adolescente moderno que constantemente permanece nos shopping centers
sem consumir.
Dessa maneira, parte-se de duas hipóteses: a primeira é a de que esse
comportamento pode ocorrer porque o adolescente está em uma fase de
transição em que ele não é mais criança, mas que ainda não atingiu a
fase adulta; a segunda é a de que oadolescente frequenta esses centros
comerciais para fugir da realidade, buscando solucionar crises e entrando em um mundo de fantasias.

Mediação, Belo Horizonte, v. 13, n. 13, jul./dez. de 2011

introdução

indústria cultural e a sociedade do consumo
Ao iniciar um estudo a respeito do indivíduo em determinada fase
da vida e sobre as razões que o levam a frequentar um centro comercial,
vê-se oenvolvimento do tema com a sociedade moderna e, consequentemente, com os atributos que a Indústria Cultural, fruto da soberania capitalista, dissemina nos indivíduos contemporâneos. Partindo do
pressuposto de que a indústria cultural é a industrialização da cultura
de massa, ou seja, a cultura popular, tem-se no próprio termo o conceito
que tenta explicar um fenômeno social que acompanhaparalelamente o
sistema capitalista.
Juntamente ao desenvolvimento da indústria, da sociedade e da cultura que ocorreu ao longo dos séculos XVIII e XX, existiu paralelamente
uma massificação dos indivíduos por causa da formação da indústria
cultural, ou seja, a sociedade iniciou uma tendência em participar de
uma cultura homogênea, de acordo com o novo modelo organizacional
explicado por Pietrocolla,Lessa e Campos.
Adorno e Horkheimer (1985, p. 114), a respeito do novo momento
trazido pelo século XX, consideram que “a técnica da indústria cultural levou apenas à padronização e à produção em série, sacrificando o que fazia
a diferença”. Zuin (2001) considera o fenômeno e suas implicações no que
se refere ao indivíduo e sua cultura singular. Para ele o indivíduo “sente
que hápossibilidade de usufruir da falsa experiência de ser reconhecido

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Mediação, Belo Horizonte, v. 13, n. 13, jul./dez. de 2011

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como sujeito pelos outros dependentes para estar relacionado a uma
cultura única” (ZUIN, 2001, p. 12), e ainda afirma que é a padronização
do consumo que está cada vez mais presente no comportamento dos
indivíduos.
Tal pensamento a respeito da possibilidade de...
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