O ADOLESCENTE E OS CONSUMOS

1 O ADOLESCENTE E OS CONSUMOS

A sociedade ocidental moderna, capitalista, e, conseqüentemente, os adolescentes, que constituem um quarto dessa sociedade, vivem em função de necessidades geradas pela cadeia consumo/produção/consumo. Os produtos necessitam ser consumidos, estimulando, assim, maior produção.

Queremos possuir sempre o mais novo, o mais moderno, aquele com maior tecnologia e recursos, o que todos possuem. Na adolescência de hoje, o telefone celular é um exemplo gritante. Rubem Alves, escritor mineiro, cita numa de suas crônicas sobre a adolescência "Havendo cortado o cordão umbilical que os ligava aos pais, eles o substituíram por outro cordão umbilical, o fio do telefone pelo qual eles se mantêm permanentemente ligados uns aos outros".

Consumo impulsivo não é exclusividade das mulheres.
Uma pesquisa realizada pelo Programa de Administração do Varejo da Faculdade de Economia da Universidade de São Paulo (USP), abrangendo diferentes classes sociais, no primeiro semestre de 2002, mostra que o consumo impulsivo não é exclusividade das mulheres. De fato, compras em família e falta de planejamento levam 37% dos consumidores a comprar mais quando em supermercados. As razões para essa compra exagerada, chamada de consumo impulsivo, refletem a falta de planejamento do consumidor que vai às compras sem lista de produtos ou acompanhado de outras pessoas, como cônjuge e filhos, o que acaba transformando uma simples visita ao supermercado em passeio de família.

É interessante o relato das mães que vão às compras e dizem gastar mais quando acompanhadas dos filhos (66% das mulheres). Se acompanhadas pelo marido, gastam 18% a mais do que o planejado. Em relação aos homens, 55% relatam gastar mais quando acompanhados dos filhos, e 36% quando das esposas.

Vale lembrar que apenas 20% dos pesquisados, na maioria mulheres, preparam uma lista de produtos antes das compras. O não-planejamento leva à compra de produtos desnecessários.

Entre os itens supérfluos