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O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ADOLESCENTE E A IDENTIFICAÇÃO
COM A MARCA: um estudo de caso realizado em Shoppings Center de Belo Horizonte.
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Tamilsy Teixeira Casalechi
Formada em pedagogia pela UNI-BH
Especialização em Docência do Ensino
Superior.
Mestra em administração de Empresas pela Faculdade Novos Horizontes.
E-mail: [e-mail]

Gildélio Moura
Graduado
em
Administração
de
Empresas
:
Faculdade
Novos
Horizontes
Mestre em Administração de Empresas pela Faculdade Novos Horizontes
E-mail: [e-mail]

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PALAVRAS-CHAVE: consumo – adolescente - comportamento – marca.
KEYS
WORD: consumption adolescent – behavior - mark.

RESUMO
O artigo vem ressaltar o período da adolescência, relacionando-o com o consumismo do jovem e a busca de identificação no grupo, a sua autoafirmação através do consumo de produtos de marca, agregando valor ao produto. A interferência da mídia que, através de suas propagandas, exerce grande influência nos adolescentes que estão em busca de uma identidade e, muitas vezes, se tornam presas fáceis de uma sociedade pautada no consumismo, onde o “ter” agrega mais valor do que o “ser”.

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INTRODUÇÃO
O presente artigo apresenta um estudo sobre o comportamento do adolescente no momento de consumir e analisa o limite do momento da compra.
Analisou-se a importância que a marca afeta nas atitudes e valores dos adolescentes, bem como o valor de que certas lojas de grife interferem na preferência deles.
Como o momento em que antecede o natal é favorecido pelas compras e, muitas vezes, exagerada pelo consumismo compulsivo, resolveu1

se partir do ponto em que o adolescente vai às compras, com ou sem a família e quais são as suas prioridades.
Identificar também o que mais interfere no momento da compra, se é a mídia de
uma