A influ ncia da TV no consumo infantil

A influência da TV no consumo infantil
Por Redação em 14 junho 2011 - Comportamento
Um estudo recente do canal infantil por assinatura Discovery Kids mostrou que as crianças passam cada vez mais tempo dentro de casa, em frente a televisão, e que, nesses momentos é ela quem decide o que assiste na telinha. De acordo com a pesquisa, 57% das crianças possuem TV no quarto. Na hora de selecionar o conteúdo, 64% dos pais afirmam que é a criança quem decide ao que vai assistir e qual canal prefere.

No Brasil, os pequenos passam mais de 5 horas por dia em frente a TV, segundo dados do Ibope. Com tanto tempo dedicado às telas, fica a questão do conteúdo e da quantidade de publicidade a que estão expostos. Outro dado mostrado na pesquisa foi que 83% dos pais levam as crianças junto quando vão fazer COMPRAS, sendo que brinquedos, biscoitos e guloseimas são os produtos que as crianças mais escolhem.

Não é muito difícil fazer uma relação entre a quantidade de publicidade a que a criança assiste diariamente e os produtos desejados para seu consumo. Pesquisa do Datafolha, realizada a pedido do Criança e Consumo, mostrou que para 79% dos pais os comerciais de fast food e de alimentos não saudáveis dirigidos às crianças prejudicam o hábito alimentar dos filhos. Para os entrevistados, os comerciais também prejudicam os esforços dos adultos na educação alimentar.

No ano passado, na semana que antecedeu o Dia das Crianças, o Criança e Consumo fez um monitoramento de cinco canais fechados e dois canais abertos para identificar a quantidade de publicidade veiculada durante a programação infantil. Não deu outra, o bombardeio foi absoluto! As crianças ficaram sujeitas a mais de 1.000 inserções comerciais em apenas dez horas.

Esse volume de publicidade e apelo para o consumo pede por uma regulamentação urgente. É preciso ter regras claras para os anunciantes, que deveriam direcionar suas mensagens aos adultos e não ao público infantil, que é sabidamente hipervulnerável por estar em