A Importância dos Jingles na construção de cases de sucesso

A Importância dos Jingles na construção de cases de sucesso
Solange Tavares1
Universo
Cláudia da Silva Santos2
Cefet-PE e Universo
Clerivaldo Maurício da Silva Santos3
Cefet-PE
Marta Rocha do Nascimento 4

Resumo: este artigo pretende discutir a importânc ia do fonograma (jingle) para o sucesso de campanhas publicitárias. Elegemos como amostra os jingles dos principais candidatos da campanha presidencial, de 2002, José Serra, do PSDB, e Luís Inácio Lula da Silva, do
PT.
Palavras-chave: propaganda, fonograma, jingle, audiência e recall.
Introdução:
O termo jingle vem do inglês e significa tinir, retinir, soar. Na linguagem publicitária, entretanto, ele é definido como uma composição musical e verbal de longa (15 a 30 segundos, às vezes, mais, contendo as características de uma canção) ou curta duração
(uma frase ou fragmento de frase musical associado a um nome de marca ou de um slogan 5 ; são estes respectivamente jingle-assinatura e jingle-slogan) feita especificamente para um produto 6 ou serviço. Nosso universo de estudo vai se limitar às peças enquadradas no formato jingles 7 .
Ainda consta no manual da agência Mccan-Erickson2 (1960), jingle é a combinação entre música e letra que torna a mensagem semelhante a uma pequena canção. Respaldando
1

É jornalista, publicitária e mestre em Comunicação pela UFRPE; Diretora Acadêmica e professora do Curso de
Comunicação Social da Universidade Salgado de Oliveira – UNIVERSO([e-mail]).
2
É jornalista, radialista, publicitária, dramaturga e mestre em Comunicação pela UFRPE; Assessora de Comunicação do
CEFET -PE e professora do Curso de Comunicação Social da Universidade Salgado de Oliveira –
UNIVERSO([e-mail]).
3

Jornalista e publicitário. Atua na ASCOM do CEFET -PE([e-mail]).

4

É jornalista, publicitária e mestre em Comunicação pela UFRPE; professora do Curso de Comunicação Social da
Universidade Salgado de Oliveira – UNIVERSO e