Marketing político

MARKETING POLÍTICO X COMUNICAÇÃO
GOVERNAMENTAL: ANÁLISE DA CAMPANHA MINHA CASA,
MINHA VIDA

Alessandra de Castilho1

Resumo
É evidente a necessidade das instituições governamentais de divulgar seus planos, projetos, deliberações políticas, atos administrativos e políticas públicas. Quando essa divulgação não é tratada como condição básica de governabilidade, o governo deixa de cumprir um dos principais preceitos da democracia, o da publicidade. Vale ressaltar que a publicidade aqui tratada, versa sobre o ato de “tornar público”. Porém, o que se percebe é que a semelhança com a “publicidade” no sentido de venda de produto ou imagem ultrapassa o fato de serem palavras homônimas, mas se assemelham também nos elementos utilizados e resultados esperados.
Este artigo aborda teoricamente os elementos que caracterizam a publicidade e a comunicação governamental, e mostra como eles podem ser complementados. Para isso, foi realizada uma análise da campanha elaborada pelo atual governo para a divulgação do programa Minha Casa, Minha Vida.

Palavras-chave: Comunicação pública, Publicidade, Minha Casa Minha Vida,
Comunicação governamental, Marketing político

INTRODUÇÃO

1

Mestranda em Comunicação Social, pela Universidade Metodista de São Paulo, especialista em Comunicação Empresarial pela
UMESP, graduada em Relações Públicas pela Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero e Chefe de Assessoria de
Comunicação e Imprensa da Universidade Federal do ABC. Email:[e-mail]

Não há dúvida de que o Governo Federal tem o dever de realizar campanhas e programas que atendam as necessidades da sociedade. E que para que esses projetos alcancem sucesso é fundamental que se contemple, não apenas sua elaboração e execução, mas, sobretudo, a comunicação e a mobilização da sociedade para que ela tenha acesso ao serviço prestado.
Segundo Novelli (2006), a comunicação pública deveria ser compreendida como “O processo de comunicação que