A Acensão do mercado de Luxo

A ACENSÃO DO MERCADO DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O
MERCADO DA MODA

RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e criasse alternativas de produtos de luxo acessível, ampliando a faixa de público consumidor de produtos de luxo. Através de pesquisa exploratória com consultas em livros, sites e revistas especializadas no segmento da moda e do marketing de moda, abordaram-se os temas moda, luxo, marca e comunicação. O objetivo deste trabalho é fazer um levantamento de informações sobre o mercado de luxo e a moda, pontuando temas como o marketing e a propaganda, na tentativa de compreender como uma marca de luxo cria sua força, planeja suas estratégias, constrói seu caráter e comunica seus pilares fundamentais ao público consumidor. O presente trabalho caracteriza-se como Artigo de Revisão e atinge seu objetivo que é investigar o universo do mercado de luxo e a moda, trazendo informações significativas acerca do segmento no mundo e no Brasil.

PALAVRAS- CHAVE: Moda. Luxo. Marca. Marketing. Comunicação.

Introdução
1 Graduada em Comunicação Social - Habilitação em Propaganda e Marketing pelo O Centro Universitário de Maringá.

"Luxo não é o contrário de pobreza, mas de vulgaridade" COCO CHANEL

O consumo de produtos de luxo é um fenômeno que se mostra em expansão independentemente da situação econômica que o mercado atravesse. “Antigamente reservados aos círculos da burguesia rica, os produtos de luxo progressivamente ‘desceram’ à rua” (LIPOVETSKY; ROUX, 2003, p. 15), o que significa dizer que o inacessível finalmente se tornou acessível. Esse processo se torna ainda mais interessante quando se trata do Brasil, um país que, mesmo considerado pobre, é importador e exportador de grandes grifes.
Por isso, segundo D’Angelo (2006, p. 13-14), o momento para se estudar esse mercado não poderia ser mais apropriado: