Trabalho de marketing

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA - CAMPUS RIBEIRÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA - CAMPUS RIBEIRÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

Marketing
Pesquisa Qualitativa e Quantitativa

Bianca Fragoso | B63191-0 | Fabio Willian de Souza | B6400F-4 | Marcos Sales Costa | B6400E-6 | Nataly Venditti | B67184-0 |

Professor: Mauro Rafael
Matéria: ARC
1º Semestre

Ribeirão Preto - SP
Maio de 2013

PESQUISA QUALITATIVA

São muitas as interpretações que se tem dado a expressão pesquisa qualitativa. Entre os mais diversos significados, conceituamos abordagem qualitativa ou pesquisa qualitativa como sendo um processo de reflexão e analise da realidade através da utilização de métodos e técnicas para compreensão detalhada do objeto de estudo em seu contexto histórico ou segundo sua estruturação. Esse processo implica em estudos segundo a literatura pertinente ao tema, observações, aplicação de questionários, entrevistas e analise de dados, que deve ser apresentada de forma descritiva. Para realizar esse estudo, é importante que já se tenha clareza quanto ao objeto de pesquisa, ou seja, quanto ao tema a ser estudado. Vejamos abaixo um quadro conceitual (figura 1), no qual se pode verificar que é importante conhecer o contexto histórico através da análise de documentos, seguindo-se de observações sistemáticas, realização de entrevistas e aplicação de questionários. Em pesquisas qualitativas, todos os fatos e fenômenos são significativos irrelevantes, e são trabalhados através das principais técnicas: observações, entrevistas, formulário, análise de conteúdo, estudo de caso e estudos etnográficos.

PRINCIPAIS CARACTERISTICAS

A pesquisa qualitativa apresenta quatro principais características:
1-Ambiente natural como fonte direta de dados, e o pesquisador como instrumento fundamental.
2-Caráter descritivo.