Trabalho Marketing

UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA
CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E APLICADAS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
DISCIPLINA: MARKETING II
PROFª: NADJA VALÉRIA

Pesquisa de Marketing

Equipe: Alberto Jorge – 11113696, Ana Sofia – 11013186m Daniel Lemos – 11113717, Fernando Andrade – 11113714 e Marivan Júnior – 11017218.

João Pessoa/2014

RESUMO

O objetivo da pesquisa é analisar o que faz com que um projeto de marketing seja vantajoso para as partes envolvidas. Baseado nos fundamentos, conceitos e definições de marketing, assim como em suas formas de aplicação através de aspectos tangíveis e intangíveis, este trabalho contempla, dentre as mais variadas ferramentas proporcionadas do Marketing Esportivo, as estratégias de marketing no futebol, veículo de uma nova e criativa forma de comunicação, como por exemplo, os patrocínios. Seu embasamento de renda é totalmente ligado aos torcedores de cada time, são eles quem consome e suga o investimento feito por cada empresa para os clubes. Empresas hoje em dia investem cerca de 50% de sua renda no marketing no futebol, utilizando-as em clubes, seleções, camisetas, e eventos de diversos tipos. Para chegarmos aonde queremos, será realizada uma pesquisa qualitativa com alguém que esteja efetivamente dentro do marketing esportivo brasileiro, de preferência alguém ligado à empresa no qual pesquisarei, o clube de futebol Corinthians. Criarei um roteiro de entrevista bem elaborado, a fim de entender mais efusivamente o que fez com que a parceria Corinthians/Ronaldo obtivesse o sucesso que teve. Espero obter o máximo de informações necessárias para que possa concluir um excelente projeto de marketing esportivo, fazendo com que as pessoas se sintam interessadas em ler o trabalho e servir de exemplos para outros.

1. INTRODUÇÃO

O primeiro registro famoso de ação de marketing esportivo no Brasil, ainda que de maneira confusa, foi a