TRABALHO DE MARKETING Final

Páginas: 16 (3762 palavras) Publicado: 15 de março de 2015
Faculdade de Tecnologia de São Paulo
Curso de Especialização em Gestão Empresarial
Disciplina de Marketing – Prof. Dr. José Miguel










PROJETO DE MARKETING: PALMILHAS
Joyce Domingues
Karen Kohari
Kelly Ferreira Santos
Marcio Roberto dos Santos Lima
Mariluz Ferreira Bento








São Paulo
Dezembro/2014
1. SÚMARIO EXECUTIVO
Orientada pela meta fundamental de inovar sempre, a Johnson &Johnson do Brasil aposta em pesquisa e desenvolvimento com a missão de levar ao mercado, cada vez maior e em todos os países em que está presente, produtos para a saúde e bem-estar.

Assim, inovações no processo produtivo ganham relevância para que a empresa realize sua missão e surge a iniciativa de implementar uma nova linha de produtos dentro de seu portfólio de cuidados tópicos.

Então a J&Jdecide oferecer a seus clientes, uma linha de palmilhas, com potencial para atender o público masculino e feminino. O produto tem como característica principal a absorção do suor e controle de odores. Foi desenvolvido com diferenciação, tendo três seguimentos de mercado: esportes, conforto e idosos.

Como a empresa tem como principal objetivo cuidar de mais pessoas, de forma mais eficaz e a custosbaixos, seu maior desafio foi criar um produto que atendesse ao mercado, de forma competitiva e com qualidade, e principalmente com um valor justo, para que os seus consumidores pudessem ter acesso ao produto, então optou por um valor entre R$ 30,00 a R$ 45,00, ficando à frente de seus atuais competidores, garantindo um maior custo e benefício.

2. MERCADO GLOBAL
A Johnson & Johnson éuma empresa americana fundada em 1886, especializada na produção de farmacêuticos e utensílios médicos. A sede da empresa localiza-se em New Brunswick – New Jersey, Estados Unidos. A divisão de consumo situa-se em Skillman, também em New Jersey.

Atualmente, é a maior e mais diversificada empresa do mundo no segmento de saúde e bem-estar. Seus produtos farmacêuticos, médico-hospitalares e de consumo chegam a 175países e fazem parte do dia-a-dia de mais de 1 bilhão de pessoas ao redor do mundo.  

A empresa compreende a sexta maior empresa do mundo em saúde do consumidor, a maior e mais diversificada empresa do mundo em dispositivos médicos e diagnósticos, a quinta maior empresa do mundo em produtos biológicos e a oitava maior empresa farmacêutica do mundo.

Atualmente conta com Alex Gorsky comopresidente do Conselho de Diretores, a posição foi assumida em dezembro de 2012.

3. MERCADO BRASILEIRO

a) Empresa: Perfil da Empresa
No Brasil, a Johnson & Johnson tem atuação em três empresas distintas, voltadas para o consumidor final e as áreas farmacêutica e médico-hospitalar.



Johnson & Johnson do Brasil 

Concentra-se os produtos da divisão de consumo, organizado na unidades de negócios abaixo:1) Higiene oral - Linha de fio dental, escovas, enxaguatório e produtos para o branqueamento dos dentes.
2) Saúde da mulher - Marcas inovadoras de produtos para mulheres, que abordam as necessidades pessoais de higiene feminina.
3) Cuidados com a pele - Possui plataformas de limpeza da pele, antienvelhecimento e proteção solar.
4) Medicamentos – Inclui analgésicos, antiácidos e medicamentos paratosse e resfriados.
5) Cuidados com o bebê e a criança - Esta unidade de negócios, que inclui a marca JOHNSON'S®, conta com produtos suaves e delicados vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo.
6) Lentes de contato - Apresenta soluções inovadoras para corrigir miopia, hipermetropia e astigmatismo.
7) Cuidados tópicos – Produtos que auxiliam no tratamento de machucados leves, alívio dedores e coceiras e proteção contra germes.

Janssen-Cilag Farmacêutica

Atuando no Brasil há 75 anos, a Janssen está comprometida com a inovação e o desenvolvimento de medicações de alta qualidade em uma ampla gama de especialidades. Dedicados a trazer soluções para as mais importantes necessidades médicas não atendidas em oncologia, imunologia, neurociência, doenças infecciosas e vacinas, doenças...
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