Trabalho Final de Marketing - Rufffles

Páginas: 28 (6782 palavras) Publicado: 11 de maio de 2014



ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING (ESPM)







BATATAS RUFFLES

Beatriz Bayer
Camilla Rocha
Karina Menezes
Leila Lima
Luiza Marinho




Professor: Daniel Kamlot



Trabalho de marketing ao curso de administração da Escola Superior de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro, para obtenção de nota para a disciplina.





RIO DE JANEIRO
Rio de Janeiro– Brasil
Novembro - 2013

Sumário


1. Sobre o Produto
1.1 Motivo da escolha...................................................................................................3
1.2 Histórico do produto........... ....................................................................................3

2. Análise do Macro – Ambiente.................................................................................4

3. Mercado ......................................................................................................................8
3.1 Concorrências diretas..............................................................................................9
3.2 ConcorrênciasIndiretas..........................................................................................11
3.3 Benchmarking.........................................................................................................11

4. Comportamento do Consumidor .............................................................................13
4.1 Desejos e necessidades.........................................................................................12
4.2 Papéis decompra...................................................................................................15
4.3 Variáveis de segmentação......................................................................................15
4.4 Mercado-alvo...........................................................................................................16

5. Posicionamento...........................................................................................................17

6. Análise dos elementos do Mix de Marketing ...........................................................19

7. Diagnóstico
7.1 Análise das Forças de Porter .................................................................................21
7.2 Análise SWOT........................................................................................................23
7.3 Conclusão do Diagnóstico ......................................................................................24

8. Conclusões e Recomendações ..................................................................................25


1. Sobre o Produto

1.1 Motivo da Escolha

A batata Ruffles desde sua introdução no mercadobrasileiro tem como objetivo atrair e vender seu produto para o público jovem. Com campanhas diferenciadas, slogans criativos, inovação de sabores, embalagens atraentes e ações de interação com o público-alvo, criam um contato direto com o consumidor.
O que a distingue no ramo de snacks, é o forte marketing direcionado, mantendo presente uma imagem jovem e atual, que sempre se renova, na cabeça de todosos consumidores. Esses diferenciais em marketing despertaram a curiosidade dos integrantes do grupo, optando peça escolha este produto.
Como consumidores ativos, os integrantes buscaram um produto que remetesse a sua faixa etária e que fosse divertido, possibilitando uma apresentação diferenciada dos demais grupos. Assim a "batata da galera" foi selecionada para ser estudada.

1.2 Histórico doproduto

A The Frito Company, produtora de salgadinhos fundada em 1932, adquiriu os direitos de uma pequena empresa americana, lançando em 1958 a batata frita Ruffles. Diferente de tudo que havia no mercado da época, ela era crocante, ondulada e levemente salgada. Características que tornam a batata única até hoje.
Sua primeira grande campanha publicitária, em 1965, foi um sucesso, com o...
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