Teoria dos Efeitos Limitados

Páginas: 2 (436 palavras) Publicado: 27 de agosto de 2014
Teoria Empírica
de Campo
Efeitos
Limitados

Teoria Empírica de Campo







Influência
Mass Media
Relações Sociais
Processos Comunicativos de Massa
Características do ContextoSocial
Estudo dos públicos e seus modelos de comunicação de massa
Pesquisas sobre mediação social

Teoria Empírica de Campo


Influência

Precisamos considerar os líderes de opinião,encontrados em diferentes camadas sociais, e aptos a
influenciar de maneira informal atitudes individuais e
padrões coletivos de comportamento.

Efeitos dos MCM




Ativação: transforma astendências latentes em
comportamento de efetividade.
Reforço: preserva as decisões tomadas, evitando
mudanças de atitude.
Conversão: limitado pelo fato de que as pessoas mais
expostas e atentas acampanha serem as que tem suas
opiniões mais estruturadas e consolidadas. Ao passo
de que os mais indecisos são os que menos consomem
a campanha.

Coca-Cola
1931 - a propaganda do
Ladie's HomeJournal à qual
se atribui erradamente há
décadas a introdução das
cores vermelho e branco no
Papai Noel.

1919 - Até mesmo a
fabricante
de
pneus
michelin usou muito antes
da Coca-Cola.1919 - Cigarros Murad
(turcos).
Em 1914, quando eclodiu a
Primeira Guerra Mundial, o
Papai Noel já era conhecido
em todo o mundo. Durante a
guerra ele teve um papel
vital na manutenção do
moraldo país e entre os
soldados da linha de frente.

Anderson Silva

Efeitos Limitados e Publicidade
 Anderson

Silva

 MMA
 Mídia

e influência na sociedade
 Ativação: transforma astendências
latentes em comportamento de
efetividade

Burguer King - Ogilvy& Mather

Conclusão


No caso da Coca-Cola, os efeitos proporcionados pela mídia
podem ser situados na categoria“reforço”, e não na
“mudança”.

Cinema
Antonella e Camila

Narrativa

 “A

narrativa pode ser descrita como uma
forma de dar sentido ao mundo social e
de compartilhar esse sentido com os...
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