Posicionamento e estratégia da marca barbie

INTRODUÇÃO
Neste trabalho pesquisou-se a empresa Mattel, mais especificamente a marca Barbie, observando suas características como produto e marca, sob análise das suas estratégias de marketing e posicionamento de mercado, e também utilizando a ferramenta de análise gráfica chamada matriz BCG, apoiados ao conteúdo da disciplina de Planejamento e Controle de Marketing
Existem produtos que possuem diferenciais físicos tão notórios que transforma o nome de sua marca em uma categoria de produtos, como marcas tradicionais de amido de milho conhecido como Maizena, ou a esponja de aço, famosa como Bombril, por isso, é fundamental desenvolver estratégias para se alcançar o posicionamento de marca desejado.
Para Philip Kotler, o brand equity é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa. Para a marca Barbie, podemos dizer mais, pois ela causa impactos psicológicos na mente dos consumidores também, fazendo com que eles tenham perspectivas de valor quanto ao símbolo e representatividade da marca que estaremos aprofundando neste trabalho.
O objetivo deste estudo é utilizar na prática a teoria do conteúdo das disciplinas de Planejamento e Controle de Marketing, pois o profissional de marketing necessita de estímulos que aumentem seu processo analítico para desenvolver com propriedade as atividades de marketing.
A importância deste estudo é a aplicação prática que temos nesta análise para que, futuramente como profissionais, saibamos analisar e criar estratégias e posicionamentos eficazes que se adaptem aos objetivos e cultura da empresa.

1. MATTEL – HISTÓRIA E DADOS CORPORATIVOS
Neste capítulo será tratado um pouco da historia da Mattel, a maior distribuidora e fabricante de brinquedos no mundo. Hoje a empresa conta com diversas linhas de brinquedos como, Barbie, Hot Wells, Looney Tunes, Batman, Superman, entre outros. Em 1945, o casal Ruth e Elliot Handler, e Harold “Matt” Matson fundaram a Mattel em uma garagem no