MARKETING MATTEL

Os Objetivos
Objetivos estratégicos da empresa
Objetivos de marketing, valor, participações, ampliação de mercado e rentabilidade.
Objetivos de comunicação
Problemas Oportunidades

Objetivos estratégicos da empresa - MATTEL

A empresa possui estratégias coerentes com os modelos de comportamento, exigidos pela sociedade atual; de forma que apresenta posicionamentos bastante claros quanto o convívio familiar e o bem estar social/econômico. Seus ideais são demonstrados nas propagandas referentes à instituição e na assinatura principal da marca: “Agente cria, seu filho imagina”. Esta possui força, quanto a interação da instituição com os pais, no que segue um “recado” estabelecido em uma frase.
Em agosto de 2007, a “Mattel” precisou anunciar uma recolha de produtos (em média 18,6 milhões no mundo, sendo 850 em território brasileiro). O problema da recolha derivou-se de uma tinta tóxica presente em vários brinquedos. Esta possuía chumbo em sua composição (substância que causa danos à saúde do ser humano). Desta forma, depois do ano de 2007, a empresa precisou readquirir a confiança dos consumidores, adotando estratégias de aproximação dos objetivos da marca, com os objetivos da sociedade.
Detecta-se portanto a necessidade constante da empresa ao intuito de refletir boa imagem e conduta na elaboração dos seus brinquedos e na relação de companheirismo com os consumidores, sem esquecer de provar constantemente a viabilidade dos seus produtos no que se refere ao uso adequado, aliado à segurança na utilização dos mesmos.

Objetivos estratégicos da marca – MONSTER HIGH

Apesar de aparentar-se como um produto avesso aos padrões de brinquedos elaborados pelas marcar concorrentes, ou pela própria Mattel, a marca “Monster High” possui aceitação positiva dos consumidores ativos e potenciais.
Para atingir um patamar positivo quanto a aceitação do produto, a “Monster High” aposta na ideia de ser uma marca diferenciada no que se refere ao estilo aplicado aos