CAMPANHA

Páginas: 4 (893 palavras) Publicado: 17 de novembro de 2014


Anhanguera Educacional de Anápolis



Posicionamento e estratégia da marca Barbie.




Paola Alejandra Maidana
RA -52122955718






Anápolis
2014

INTRODUÇÃO

Nestetrabalho pesquisou-se a empresa Mattel, mais especificamente a marca Barbie, observando suas características como produto e marca, sob análise das suas estratégias de marketing e posicionamento demercado, e também utilizando a ferramenta de análise gráfica chamada matriz BCG, apoiados ao conteúdo da disciplina de Planejamento e Controle de Marketing
Existem produtos que possuem diferenciaisfísicos tão notórios que transforma o nome de sua marca em uma categoria de produtos, como marcas tradicionais de amido de milho conhecido como Maizena, ou a esponja de aço, famosa como Bombril, por isso,é fundamental desenvolver estratégias para se alcançar o posicionamento de marca desejado.
Para Philip Kotler, o brand equity é um importante ativo intangível que representa valor psicológico efinanceiro para a empresa. Para a marca Barbie, podemos dizer mais, pois ela causa impactos psicológicos na mente dos consumidores também, fazendo com que eles tenham perspectivas de valor quanto aosímbolo e representatividade da marca que estaremos aprofundando neste trabalho.

MATTEL – HISTÓRIA E DADOS CORPORATIVOS
Mattel é a maior distribuidora e fabricante de brinquedos no mundo. Hoje aempresa conta com diversas linhas de brinquedos como, Barbie, Hot Wells, Looney Tunes, Batman, Superman, entre outros.
Em 1945, o casal Ruth e Elliot Handler, e Harold “Matt” Matson fundaram a Mattelem uma garagem no estado da Califórnia. O primeiro produto feito pela empresa foi porta-retrato. Não demorou muito para começarem a produzir móveis para casa de bonecas. Pouco depois, Matt saiu dasociedade e o casal passou a dar ênfase à produção de brinquedos. Em 1947 lançam Uke-A-Doodle, primeira linha de brinquedos musicais. No ano seguinte, com o sucesso e crescimento da empresa, o...
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