Plano marketing esporão

Instituto Politécnico de Santarém

Marketing e Publicidade

Gestão de Produto e do Preço

Plano de Marketing – Com orientação para o Preço e Produto da empresa Esporão S.A.

Plano de Marketing – Com orientação para o Preço e Produto da empresa Esporão S.A.

Índice

Índice de Imagens

Introdução
No âmbito da disciplina de Gestão de Produto e do Preço leccionada pelo Professor Doutor Fernando Ferreira foi proposto a realização de um plano de Marketing com orientação para o Preço e Produto, ao qual foi possibilitado a escolha de uma empresa que tivesse um único produto ou 90% do lucro da empresa fosse proveniente de um só produto, a empresa escolhida pelo grupo de trabalho foi a Esporão S.A.. No decorrer do trabalho passamos por três fases, na primeira fase tratamos de identificar a firma da empresa, o seu historial, localização, missão, visão, estrutura interna e os contributos para a região. Numa segunda fase o grupo de trabalho estudou a análise SWOT, análise PEST, Factores críticos de sucesso, clientes, fornecedores, concorrentes e a evolução dos CashFlows da empresa. Numa última fase, abordamos o marketing-mix da empresa, análise detalhada do Preço e do Produto e as suas Perspectivas Evolutivas.

Apresentação da empresa * A empresa em questão tem como denominação social, Esporão S.A., localizando a sua sede social Av. do Restelo, nº 44 1400-315 Lisboa. A empresa tem o numero de identificação fiscal 500116377, CAE: 11021 , tem um capital social de 61375185 e é constituída por 268 trabalhadores e tem alojamento na internet em www.esporao.com .

* Estrutura Interna

Breve História da Empresa
As raízes da Herdade do Esporão, e a sua tradição vitícola, remontam aos tempos pré-históricos das culturas megalíticas e da Idade do Bronze. Porém, já durante a ocupação romana, os vinhos, do então povoamento do Esporão, eram exportados para todo o Império. Os limites da Herdade foram estabelecidos em 1267 e foram mantidos,