Comunicação publicitária

Licenciatura em Administração de Publicidade e Marketing Unidade Curricular de Comunicação Publicitária 2º Semestre – 3º Ano

Docente: Paulo Canário Discentes: Célia Casa Nova nº 12880 Vanessa Cerejo nº 13801

Abril de 2012

Resumo
O presente trabalho consiste em desenvolver estratégias que assentem na criação e na divulgação de uma marca, tendo como base os conceitos teóricos veiculados no âmbito da Unidade Curricular Gestão de Marcas e de Comunicação Publicitária. Para tal, efectuou-se uma pesquisa ao nível histórico, social e cultural acerca do produto comercializado “Herdade de Castros” e a realização do diagnóstico da situação actual (Análises Macro e Micro Envolventes com apresentação da Análise Swot). Ao longo deste trabalho, é analisado o mercado dos produtos alimentares, mais especificamente, do azeite e da azeitona, condicionado, primeiramente através da realização de uma macro e micro envolvente. A marca “Herdade De Castros” existe desde os anos 70 e vem de geração em geração, mantendo as suas origens e não passando de um negócio familiar.

Índice
Capítulo 1 - Introdução 1.1 Justificação da Escolha do Tema 1.2 Objectivos 1.3 Metodologia 1.4 Estrutura Capítulo 2 – Enquadramento Teórico Capítulo 3 – Análise da Macro e Micro envolvente Capítulo 4 – Proposta de Construção da Marca 4.1 Histórico da Marca 4.2 Escolha das opções estratégicas • Definição de Objectivos • Mapa de Segmentação • Estratégia de Posicionamento • Sistema de Identidade de Marca a) Atributos do Produto/Serviço b) Identity mix c) Valores Corporativos d) Personalidade da Marca • Plano de Acção 4.3 Comunicação (toda, excepto a publicitária) 4.4 Orçamentação 4.5 Comunicação Publicitária Capítulo 5 – Conclusão Bibliografia Anexos

Capítulo 1 - Introdução

1.1 Justificação da Escolha do Tema
Para realização e elaboração deste trabalho, foi escolhida a empresa Casa Agrícola Ponte Romão e a marca de azeite “Herdade de Castros”, situada no Norte Alentejano, Campo Maior, distrito