Marketing

CONCEITOS BÁSICOS DE PROMOÇÃO – PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING

- REVISANDO ALGUNS CONCEITOS IMPORTANTES

■ Marketing
“É um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos /serviços de valor com outros”. KOTLER, 1998.

“Processo de planejamento, execução, preço, comunicação e distribuição de idéias, bens e serviços de modo a criar trocas (comércio) que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais. A ação de marketing é mais ou menos ampla conforme o enfoque de cada empresa”. BLESSA, 2005.

■ Marketing de Varejo
“Atividade comercial responsável por providenciar mercadorias e serviços desejados pelos consumidores. O varejo inclui as atividades envolvidas na venda de bens ou serviços diretamente aos consumidores finais”. Fonte: POPAI

■ Trade Marketing
O Trade Marketing é o marketing feito junto aos canais de distribuição com o objetivo de estreitar a parceria e relacionamento junto a estes canais de distribuição.

■ Publicidade
Significado do Latim – Publicus.
Tornar público, informar. Portanto, não traz a ideia de convencimento, mas sim de informação.

■ Propaganda
Significado do Latim - Propagare
Usada pela 1ª vez pela Igreja Católica, no sentido de propagar a fé católica e arrebanhar mais fiéis. Idéia de persuasão, convencimento.

A propaganda pode ser definida como a manipulação planejada da comunicação, que visa pela persuasão, promover comportamentos em beneficio do anunciante que a utiliza.
Propaganda é a divulgação de um produto ou serviço com o objetivo de informar e despertar interesse de compra nos consumidores. Ela utiliza inúmeros veículos (canais) por onde são transmitidas suas mensagens. Os mais conhecidos são: a televisão, o rádio, o jornal, a revista, o outdoor, a mala direta e a internet, entre outros.

Portanto, podemos dizer que a propaganda é todo o esforço feito através dos meios de comunicação para