Marketing promocional

Páginas: 20 (4805 palavras) Publicado: 23 de março de 2014
MARKETING PROMOCIONAL COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA PARA A PEQUENA EMPRESA












CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO







MARKETING PROMOCIONAL COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA PARA A PEQUENA EMPRESA







































“O Marketing deve compreender tão bem os clientes, que o produto ou serviços se adaptem a elesde forma que se venda por si.”
Peter Drucker
RESUMO

Neste Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) foram feitos estudos sobre Marketing, dando ênfase ao Marketing Promocional como ferramenta para o pequeno empreendedor. Segundo os estudiosos do assunto: “Promoção é o ato de promover algo”; logo,promover um produto é divulgá-lo de tal modo que ele se venda. No andamento do trabalho, houve pesquisas sobre a história e o conceito de marketing (como e quando surgiram), conceito de Marketing Promocional (tema). Falamos também sobre Planejamento Estratégico. Identificamos que com um bom plano, bem organizado e controlado, é possível obter resultados positivos na organização; Abordamos uma ferramentamuito importante que é a Análise SWOT (FOFA), onde se analisa as forças, oportunidades, fraquezas e ameaças, da organização parceira desse TCC, através dela realizamos um estudo mercadológico. O Marketing Promocional é uma ferramenta muito importante para as organizações e exige um investimento de auto custo. No decorrer da pesquisação, identificamos que, neste momento, a parceira deste TCC nãodisponibiliza de recursos financeiros para tamanha ação.

Palavras-chaves: Marketing Promocional; Promoção; Planejamento Estratégico; ferramenta; organização.












SUMÁRIO







INTRODUÇÃO

Este TCC (Trabalho de Conclusão de Curso) foi elaborado para mostrar como o marketing tornou-se uma ferramenta indispensável para a imagem da organização, pois cria um diferencialpara as marcas, produtos e serviços em relação à concorrência. Se bem aplicado, o marketing promocional é uma importante ferramenta estratégica, pois promove a captação de novos clientes, reforça a marca, tornando-se um diferencial no mercado, proporcionando um crescimento da organização.
A principal meta da orientação de marketing é auxiliar organizações a atingir seus objetivos. [...] Empresasprivadas não devem puramente objetivar lucros, mas alcançar lucros como consequência da criação de valor superior para o cliente. Uma empresa ganha dinheiro ao satisfazer as necessidades dos clientes melhor do que a concorrência o faz (KOTLER, 2000, p.45).

O tema deste trabalho é o Planejamento estratégico na pequena empresa; delimitação do tema: A força do marketing promocional na pequenaempresa; o objetivo geral: Desenvolvermos habilidades administrativas com ênfase no marketing promocional; objetivo específico: Mostra que a pequena empresa com a aplicação do marketing promocional, aumenta as possibilidades de manter-se no mercado é possível, diante as adversidades encontrada pelo empreendedor; justificativa: Informa ao pequeno empresário da força do marketing promocional paraalavancar seus negócios; situação problema: Como alavancar as vendas através do marketing promocional?; hipóteses: Relacionamento interpessoal com os clientes – fidelização e captação de novos clientes, Plano de marketing – elaboração de projetos voltados à promoção da marca.
A presente pesquisa foi elaborada a parti de leitura de livros específicos sobre o tema, consulta a artigos em webrelacionados ao marketing promocional, visita técnica.



1. CONCEITO DE MARKETING

Segundo Kotler (1998, p.27) “Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtém o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”.
Ainda Kotler (1998, p.37), “[...] a chave para atingir as metas organizacionais consiste em ser mais eficaz do que...
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