Marketing estratégico

MARKETING ESTRATÉGICO E OPERACIONAL

1. Defina Marketing Estratégico

O conceito de Marketing apoia-se na teoria das escolhas individuais, fundada no princípio da soberania do comprador ao contrário da crença popular em que o Marketing com as suas poderosas acções consegue ´´vender´´ todo e qualquer produto independentemente do que os consumidores desejam ou necessitam.

Na realidade o Marketing estratégico tem como objectivos a análise sistemática e permanente das necessidades do mercado e o desenvolvimento de conceitos de produtos com bom desempenho destinados a grupos de compradores específicos e que apresentam qualidades distintas, que os diferenciam dos concorrentes imediatos assegurando deste modo ao produtor, uma vantagem concorrencial duradoura e defensável. Assim sendo, o principal objectivo do marketing estratégico é o de estudar ininterruptamente o mercado com a finalidade de satisfazer cada comprador, indo ao encontro das suas necessidades de forma quase que individual de modo a obter clientes duradouros e competir no mercado com vantagens.

O marketing estratégico apoia-se a partida na análise dos indivíduos e das organizações, tem como função seguir a evolução do mercado de referência e identificar os diferentes produtos - mercado e segmentos actuais ou potenciais na base da análise da diversidade de necessidades a satisfazer.

Na formulação da estratégia de marketing temos a visão, a missão e os objectivos. A visão é aquela que inspira e deve ser comunicada a um maior número possível de pessoas, a comunicação da visão deve ser feita através da missão e da liderança. A missão é aquela que vem efectivar a visão, é também a missão que justifica a existência da empresa/organização. A missão é quem dá as respostas do que é a empresa, de como é, de onde vem e para onde vai. Digamos que a missão é de facto o rosto e a essência da empresa/organização. Por sua vez temos os