Marketing estratégico

MARKETING ESTRATÉGICO

OBJETIVO Uma das características mais importante do Marketing consiste em planificar, baseando-se para elo nas repostas que ofereçam as demandas do Mercado. No mundo de mudanças e de evolução constante, o êxito das empresas dependera, em grande parte de sua capacidade de adaptação e de antecipação aos câmbios. O objetivo do presente trabalho é debater os pontos básicos e necessários no estabelecimento das estratégias nas empresa.

MARKETING ESTRATÉGICO

O ponto de partida do marketing estratégico é a definição da própria empresa e do negocio onde esta, o produto que comercializa ou o serviço que brinda, o mercado ao que vai dirigido. O marketing estratégico nos serve para que a empresa poda aproveitar todas as oportunidades que oferece o entorno, superando ameaças do mesmo, fazendo frente aos retos constantes que se presentão. O Marketing Estratégico é indispensável para que a empresa possa, não só sobreviver, sino posicionar-se em um lugar no mercado no futuro. Existe uma superposição entre estratégia geral de um a empresa e a estratégia de marketing. O marketing observa as necessidades do consumidor e a capacidade da empresa de satisfazê-las, e esses mesmos fatores guiam a missão e os objetivos da empresa. A maioria dos planejamentos estratégicos da empresa lida com variáveis de marketing – participação, desenvolvimento e crescimento do mercado- e é em geral difícil separar planejamento estratégico de planejamento de marketing. Na verdade, algumas empresas referem-se a seu planejamento estratégico como “Planejamento estratégico de marketing” (Kotler, 1999). O plano estratégico define a missão e os objetivos gerais de empresa. Dentro de cada unidade de negócio o marketing ajuda a realizar os objetivos estratégicos gerais. Seu papel e suas atividades são mostrados na seguinte figura que resume o processo de marketing e as forças que influenciam sua estratégia.

O processo consiste em (1) analisar as