MARCA IODICE

Introdução
• Escolha: Iódice, pois além de ser uma grife brasileira é uma empresa que está em processo de expansão e profissionalização.

• Estudo: Análise do produto e da marca Iódice

Histórico
• 1987: Lançamento da marca.
• 1995: 1º grande marco – Iódice realiza seu primeiro desfile, em São Paulo.
• 1997: 2º grande marco – Primeiro desfile no “São Paulo
Fashion Week”, com o tema “Universo da Dança”.
• 1998: Inauguração da 1º loja Iódice, no Shopping Iguatemi.
• 2001: Inauguração da 1º “main house”, na Rua Oscar
Freire.

Decisão de ter marca
Ter marca

Não ter marca

Decisão de nome de marca Nome de família abrangente

Nomes individuais
Nome família separado
Valdemar Iódice
Nome indiv. empresa

Decisão de patrocínio da marca
Marca do distribuidor
Marca do fabricante
Marca licenciada

Atributos da marca
 Valor da marca: empresa familiar, com isso o principal valor

que ela passa para seus clientes é o cuidado na produção de suas roupas.

 Personalidade: roupas que ressaltem a sensualidade. Moda internacional com o perfume da mulher brasileira

 Benefícios: principal benefício é a qualidade das roupas –

confiabilidade e durabilidade do produto.

Decisão estratégica da marca
•

Multimarca nas mesma categoria:
Design e Sofisticação. Matérias primas nobres e exclusivas. Edições limitadas distribuídas em boutiques no Brasil e no Exterior
Sensualidade e contemporaneidade. Coleções femininas e masculinas com design e qualidade.
Vanguarda e ousadia são características que constroem o jeanswear masculino e feminino
Fresh Fashion, com coleções atualizadas constantemente, direcionada para o publico feminino, prático e urbano para o dia – a – dia

Embalagem e Rotulagem
 Etiquetas:
• Vermelha
 Marca
 CNPJ

• Branca
 Instruções de uso

 Embalagens:
 Roupa embalada uma a uma previamente passada e colocadas em sacolas plásticas
 Grandes caixas para envio

Decisão de reposicionamento