Moda e sustentabilidade

1 INTRODUÇÃO

O tema ‘sustentabilidade’ ganhou força nos últimos anos, tornando-se um fator determinante na imagem das organizações. As conseqüências do mau uso dos recursos naturais têm afetado as pessoas de forma gradual e, com o mercado saturado, competitivo e equivalente, a consciência ambiental estabeleceu-se como um importante diferencial competitivo. A estratégia de nicho de mercado, baseada na segmentação, faz com que os produtos sejam cada vez mais customizados e direcionados ao consumidor final, que ratificam sua identidade através do consumo desses produtos. Consumidores engajados ao tema ‘sustentabilidade’, por exemplo, podem ser influenciados pelas atitudes de responsabilidade socioambiental da marca no momento da decisão de compra. O Trabalho de Conclusão de Curso a seguir tem o objetivo de entender se a responsabilidade socioambiental é determinante no processo de decisão de compra no mercado da moda de luxo das empresas Iodice e Osklen.

1. QUESTÃO PROBLEMA

Segundo as autoras Marconi e Lakatos (2007), a questão problema prende-se ao tema proposto e esclarece a dificuldade específica com a qual se defronta e que se pretende resolver por intermédio da pesquisa. É sempre uma interrogação que o pesquisador faz à realidade. A questão problema é:

Quais os fatores que influenciam a decisão de compra de produtos sustentáveis no mercado de luxo?

2. HIPÓTESES

Segundo as autoras Marconi e Lakatos (2007), a hipótese é o ponto básico do tema, individualizado e especificado na formulação do problema necessita de uma resposta, provável, suposta e provisória.

As hipóteses do trabalho são:

H1 - os clientes consomem os produtos das marcas Osklen e Iódice por serem sustentáveis, pois estão exclusivamente preocupados com a origem do que compram preferindo consumir produtos e serviços de empresas com programas sociais.

H2 - os clientes que consomem os produtos das marcas Osklen e Iódice