Trade marketing

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3
1 DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO VAREJISTA 3
1.1 COMPOSTO DE MARKETING 4
1.1.1 Produto/Serviço 4
1.1.2 Preço 5
1.1.3 Ponto-de-venda
1.1.4 Promoção
2 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
2.1 CARACTERÍSTICAS NECESSÁRIAS
2.2 TIPOS POSSÍVEIS DE PONTO-DE-VENDA
3 DESENVOLVIMENTO DA ATIVIDADE
4 CONSUMIDOR
5 CONCORRÊNCIA
5.1 PREÇOS E PONTO-DE-VENDA
6 AÇÕES DE TRADE MARKETING
6.1 PRINCIPAIS PARCEIROS
6.2 FATOR GEOGRÁFICO E AÇÕES PROMOCIONAIS
6.3 SAZONALIDADE DO SETOR
7 COMUNICAÇÃO
7.1 PROPAGANDAS, PUBLICIDADES, PROMOÇÕES, MERCHANDISING

Introdução Este trabalho visa expor dados referentes ao setor varejista de chocolates da empresa pertencente ao grupo CRM, a Chocolates Kopenhagen, tais como fornecedores, pontos-de-venda e distribuição. Em relação ao consumidor, apresentaremos a segmentação do público-alvo e seus principais concorrentes. Serão mencionadas ações de trade marketing e suas principais ações realizadas na divulgação dos produtos da marca.

1. Definição do Negócio Varejista

Dados Referentes ao setor varejista e à atividade da organização

O setor de chocolates no Brasil tem apresentado crescimento constante nos últimos anos. De acordo com o último balanço da ABICAB - Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados - a produção nacional no primeiro semestre de 2012 foi de 228.212 toneladas; 4,2 % maior se comparado com o mesmo período de 2011. Com a crise internacional, o chocolate é um dos produtos brasileiros que estão mantendo o mercado interno aquecido. Reflexo disso é o consumo aparente em 2011 que foi de 631 mil toneladas, 12,2% maior que 2010 (562 mil toneladas). O Brasil é o terceiro maior produtor de chocolates do mundo e o quarto em consumo, sendo que cada brasileiro ingere, em média, 2,2 quilos de chocolate ao ano. Segundo o vice-presidente da ABICAB, Ubiracy Fonseca, o país tem um mercado interno forte e extremamente promissor. “Não é por