Kombi

Case: Despedida da Kombi – AlmapBBDO

Caroline Damilano e Giselle Soldi – 4º PP
O cliente, Volkswagen, precisava comunicar o término da fabricação da Kombi, pois ela não comportava mais airbags e freio ABS (componentes que hoje são obrigatórios). A campanha precisava engajar o maior número de pessoas, principalmente amantes de
Kombi e colecionadores de carros, pois a Volkswagen transformou as últimas 600 unidades em um modelo retro e elas seriam vendidas pelo dobro do preço (R$ 85.000),.
A Kombi foi um carro que esteve por 56 anos em fabricação no Brasil, isso o transformou em um ícone, em um carro rico em histórias com a população. Por isso a
AlmapBBDO ao invés de uma campanha discreta, com o foco principal em vendas, ela optou por uma campanha de forte caráter emocional, onde a buscava personificar o carro, dando a ele voz, alma, sentimentos e o transformando no narrador da campanha.
Com isso a agência queria transformar a Volkswagen em uma marca humana, próxima, que não só fabricasse carros, mas que fizesse diferença na vida das pessoas. E ela transformou. Mesmo depois de inúmeras reuniões vendendo esse novo conceito de posicionamento à uma marca tão conservadora, a campanha foi um sucesso. Devido ao grande sucesso da campanha, que impactou cerca de 35 milhões de pessoas no mundo todo, as ultimas 600 Kombis produzidas, se transformaram em 1200 unidades, devido ao grande número de procura.
Com certeza o diferencial da campanha, foi a pró­atividade do atendimento(ou capacidade da agência), que viu na campanha algo além da venda, resgatando todas as ligações emocionais do carro com seus admiradores ao longo dos últimos 63 anos de sua produção e apostar que as vendas viriam como "consequência".

Peças da campanha:
O “Deslançamento da Kombi”