historia do mkt

HISTÓRIA DO MARKETING
Segundo P.T. Barnum as raízes ao longo da historia da humanidade, na própria gênese do comercio, o marketing é um campo de estudo novo se comparado com os demais campos do saber. O estudo do mercado surgiu de necessidade industriais de administrar a nova realidade oriunda da Revolução industrial que causou uma transformação de um mercado de vendedores para um mercado de compradores. Nesse estagio o marketing ainda é inseparável da economia e da administração clássica, pois inicialmente sua preocupação era puramente logística e produtividade para a maximização dos lucros. Os consumidores não tinham qualquer poder de barganha e a concorrência era praticamente inexistente.
Tal realidade manteve-se sem alterações ate a segunda guerra mundial quando, então reagindo ao crescimento da concorrência, mercadológicos começaram a teorizar sobre como atrair e lidar com seus consumidores Surgiu então à cultura de vender a qualquer preço. P.T BARNUM, autor de “The science of Getting Rich” e “The Art of Money Getting” foi um ícone desse período, cheio de truques que faziam da arte de vender quase um espetáculo de charlatanismo e que faz com que ate hoje os profissionais de mercado sejam vistos com desconfiança.
Segundo Water Socott, nos anos 40 aconteceram os primeiros estudos de marketing que vieram sobre a aplicação da psicologia na propaganda e segundo Willian J. Reilly sobre as leis de gravitação do varejo. A questão crucial era se as teorias de mercado podiam ou não se desenvolver. Segundo Roland Vaile nunca seria possível desenvolver uma teoria mercadológica genuína, pois considerava esta extremamente subjetiva, quase uma forma de arte. Por outro lado, Bartels começava a admitir que existisse uma potencialidade para a teoria mercadológica se tornar uma ciência. Em 1954, pelas mãos de Peter ducker ao lançar seu livro “A prática da administração”, o marketing é colocado como uma força poderosa a ser considerada pelos administradores.

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