GRUPO FOCAL

GRUPO FOCAL
A técnica do grupo focal de origem anglo-saxônica foi introduzida na década de 1940. Esse método vem sendo discutidos como entrevista em grupo, discussões em grupo ou grupos focais, sendo utilizado principalmente em pesquisas na área de marketing e mídia. É uma técnica para obtenção de dados e informações qualitativas.
Os grupos focais são aplicados como um método em si mesmo ou em combinação com outros métodos (levantamentos, observações, entrevistas individuais etc.).
Conceito
O grupo focal é um tipo de entrevista em que pequenos grupos realizam uma discussão informal, sobre um tema especifico com o propósito revelar a percepção, a experiência, o sentimento e a ideia dos indivíduos com relação aos tópicos propostos. É bastante empregado em situações experimentais com o intuito de pesquisar a fundo uma determinada experiência vivida, sua principal marca é o uso explicito da interação do grupo para produção de insights que seriam menos acessíveis sem a interação verificada em um grupo. Caracterização
Em regra os grupos são formados de 6 a 12 pessoas e a entrevista dura de 30 minutos a 2 horas. O moderador tem o objetivo de conduzir a discussão levantando os assuntos indicados em um roteiro de discussão, evitar que haja a dispersão ou a dominação dos participantes e também deve criar um clima liberal facilitando a interação do grupo. O grupo pode ser homogêneo ou heterogêneo depende do objetivo da pesquisa Morgan (1988) sugere que comece com grupos que sejam o mais heterogêneo possível, para então reunir um segundo conjunto compostos de grupos mais homogêneos. Pode ter um observador para registrar as expressões do grupo e em geral os conteúdos da discussão são gravados para tanto é necessário que os participantes sejam informados destes recursos.
Vantagens e desvantagens:
As vantagens são:
O baixo custo;
Recurso rápido e de aplicação relativamente fácil;
Formato flexível e informal, permitindo que o moderador explore perguntas não