Gestão em marketing

O Mercado de
Comunicação em
Pernambuco
Por Luciana Torreão

QUEM SOU EU
QUEM SOU EU
• Formada em publicidade e jornalismo
• Já atuei em agência de publicidade, ONGs, veículos. • MBA em Marketing
• Revista Pronews – Sub editora/chefe de redação
• Primma Comunicação Estratégica - assessoria de imprensa, com clientes em diversos setores
• Portal Vinho Club - editora

CENÁRIO
CENÁRIO
Crescimento de micro e pequenas empresas
• As micros e pequenas empresas (MPEs) são as que mais crescem no Brasil e no mundo, gerando empregos e movimentando a economia. • As MPEs representam 98% das empresas brasileiras. • Cerca de 80% quebram antes mesmo de completar um ano

CENÁRIO
CENÁRIO
Fatores para uma empresa quebrar

CENÁRIO
CENÁRIO
Quebra pelos seguintes motivos:
• Ausência de planejamento
• Falta de gestão empresarial
• Mal uso do marketing e comunicação ou inexistência do setor na empresa.
• Não investe em comunicação externa
• Falta de gerenciamento da marca (branding)

GERÊNCIA DA MARCA
GERÊNCIA DA MARCA
Tudo é uma questão de Branding
• O termo é mal compreendido.
• É usado para explicar qualquer coisa que ninguém sabe o que é.
• É confundido com marketing
• Agências de design viraram agências de branding GERÊNCIA DA MARCA
GERÊNCIA DA MARCA
O que é Branding?

GERÊNCIA DA MARCA
GERÊNCIA DA MARCA
O que é Branding?
• Conjunto de soluções para uma marca sobreviver no mercado.
• Construção e gerenciamento da marca: criação, administração, conceito, reposicionamento, objetivos etc objetivos, etc.
• Ferramenta estratégica para posicionar a marca

GERÊNCIA DA MARCA
GERÊNCIA DA MARCA
Etapas do Branding

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Detalhamento do público-alvo
Posicionamento da marca
Construção multissensorial (5 sentidos)
Imagem da marca
Como quer se reconhecida pelo consumidor
Como quer se comunicar

IMAGEM DA MARCA
DA MARCA
• Branding é a imagem que é percebida pelo consumidor • A percepção que o