Fichamento psicodinâmica das cores

Fichamento Psicodinâmica das cores em comunicação. Cor em Publicidade | Perez Clotilde, Farina Modesto, Bastos Dorinho. São Paulo: Edgard Blücher, 2006. | “Se adotarmos a definição de Losada (1960), o tom é aquilo a quenormalmente denominamos de cor. Englobamos na denominação tomas cores primárias e as compostas. Portanto, tom é a variação qualitativa da cor, e, nesse sentido, está diretamente relacionado aos vários comprimentos de onda.” (pág. 70).“Luminosidade é a denominação que damos à capacidade que possui qualquer cor de refletir a luz branca que há nela. Também é conhecida como valor, termo empregado por vários autores, como, por exemplo, Munsell (1936).” (pág. 71).“Entretanto, no que se refere à cor em si, chamamos de harmônica a combinação entre cores quando estas possuem uma parte básica da cor comum a todas. Por exemplo, a suficiente combinação pode considerar-se harmônica: amarelo, verde, azul e um laranja-suave, todas com diferentes tons ou com o mesmo tom.” (pág. 74).“Quando duas cores ou mais se somam na retina, o indivíduo vê apenas uma cor, e recebe uma única sensação. Por exemplo, da mescla do vermelho-alaranjado e o verde, o indivíduo vai perceber apenas o amarelo.” (pág. 80).“Segundo a teoria gestáltica, a percepção está subordinada a determinadas leis de organização e uma delas é a de “fechamento” ou "complementação”. Por exemplo, visualizamos um círculo e uma cruz, embora as linhas de ambas as figuras estejam incompletas. Esse fenô-meno mostra, portanto, que o todo percebido incompleto provoca uma tensão em direção ao acabamento.” (pág. 83).“Mescla Aditiva: a explicação do fenômeno reside no fato de as imagens se fixarem na retina até cessar o estímulo luminoso. Há, então, uma superposição de imagens que determina uma mescla, ou uma síntese, que dará por resultado a sensação acromática branca.” (pág. 79).“Na realidade, a percepção das cores está relacionada com a intervenção de fatores que influem decisivamente em sua visão, como