Fetiche

FAZENDO MÁGICA: FETICHISMO NO CONSUMISMO CONTEMPORANEO

As observações em epígrafe são reflexões de um consumidor contemporâneo sobre dois objetos materiais distintos, mas relacionados. A primeira é pessoal uma estrela do rock famosa, instrumento ou relíquia, e a segunda é uma réplica (cópia próxima) do primeiro que pertence e é utilizado por este consumidor normal. Este consumidor pode ser visto como referindo-se a cada objeto distinto como um objeto de fetiche, um mágico de extraordinária capacitação e influência.

Uma pesquisa anterior do consumidor (Belk 1991, 1995, 2001) sobre fetiche os objetos tem considerado o primeiro exemplo de um fetiche- uma relíquia como instrumento pessoal de uma estrela do rock ou de um escudo batalha de um guerreiro (Ellen 1988, 1990). Esta pesquisa prévia discute os objetos que são tomados fora de uso comum, consagrado em coleções públicas ou privadas, e exibido para seu valor de exposição. No entanto, os pesquisadores têm de consumo ainda não examinando o fenômeno ilustrado no segundo exemplo: a réplica de fetiche que um consumidor como Jack usa porque oferece a promessa de significado mágico que ele acredita que altera o seu estado de ser (Belk, Ger, e Askegaard
2003). Tais objetos de fetiche permanecem não examinados na literatura do comportamento do consumidor, apesar do uso disseminado de produzidos em massa, objetos de fetiche em uma variedade de arenas, como campos esportivos, campos de pesca ou caça, e as gravações ou performances de palco, para citar apenas alguns. Editorial do Mick(2003) chamado para a pesquisa sobre fetiches, categorizar este conceito com outros não pesquisados, profundamente enraizadas motivações humanas como os sonhos, desejos e esperanças. Por conseguinte, nossa pesquisa responde através da apresentação de um fluxo mais cíclico do processo de fetichismo apropriado, considerando o contemporâneo consumo de réplicas de fetiches.

Réplicas podem ser feitas individualmente ou produzidas em