Estudo de caso: Marketing

Administração Mercadológica I- Trabalho 1

Como nasce um produto. Revista Exame, 19/03/2009. Disponível em: http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0939/noticias/como-nasce-produto-429105. Acesso em: 13 ago 2011.

ESTUDO DE CASO: COMO NASCE UM PRODUTO
1. Identifique no texto elementos que compõem o mix de Marketing dos produtos a serem lançados pela P&G.
2. Desenvolver um bom produto é suficiente para que ele alcance sucesso no mercado? Por quê?
3. Qual é um dos principais riscos que um novo produto enfrenta ao ser introduzido no mercado?
4. O que são “ferramentas de experimentação”?
5. Os produtos desenvolvidos no exterior passam por alterações antes de serem introduzidos no Brasil? Comente.
6. Por que a P&G se empenhou muito no lançamento do produto descrito no artigo?
7. Quais elementos dos produtos foram avaliados junto aos consumidores em potencial?
8. Descreva as etapas necessárias ao lançamento de um produto no mercado.

Respostas:

1- O primeiro elemento a ser identificado no texto é o próprio produto, que é citado como o creme dental da marca P&G com o nome de Oral-B no Brasil.
O segundo elemento citado é a promoção, onde a P&G visava distribuir seus cremes dentais gratuitamente através de clínicas odontológicas e como brinde junto com seus outros produtos afim de que o consumidor testasse o produto.
O terceiro é o preço do creme dental que foi decidido pela P&G em ser vendido à cerca de 4 reais cada.
E por último a praça que é o território onde o produto será distribuído, ou seja, em todo o território brasileiro.
2- Apenas desenvolver um bom produto não é o suficiente para garantir o seu sucesso no mercado. O sucesso de um produto depende de inúmeros fatores como preço e local de distribuição e venda e principalmente do marketing investido em cima do mesmo.
3- O principal risco é a reação da concorrência, principalmente quando são fortes e ocupam uma boa parcela do mercado; levando em conta que os mesmos podem contra-atacar