Estudo de Caso - HAVAIANAS

FAT
FACULDADE ANÍSIO TEIXEIRA

ESTUDO DE CASO

Curso: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Alunos: Cristiane Victória e Marivaldo Júnior
Semestre: 2º Turno: Noturno
Disciplina: Marketing 1
Profª: Cynthia Pinheiro

FEIRA DE SANTANA / BA
RESPOSTAS DO QUESTIONÁRIO

1. Pessoas descoladas, que buscam conforto e praticidade sem deixar de estarem charmosas, que acompanham as tendências e acha que as havaianas lhe caiam bem em qualquer ocasião. Costumam ir às festas, eventos de modas e curtir praias aos fins de semana.

2. Quando revitalizado, a marca teve o intuito de atingir a todo tipo de publico, principalmente aos exigentes, que buscam por produtos básicos, porém sofisticados, sendo assim, foram ampliadas as linhas dos produtos, com aprimoramento em cores e matéria-prima. Com isso, a Havaianas se encontra no ciclo de introdução de produtos renovados, com preços acessíveis a todos os públicos e com grande investimento publicitário informativo, onde apesar de não obterem grandes lucros, a marca encontra-se se posicionando para o ciclo de crescimento, já que seus produtos estão sendo bem vendidos e não há concorrentes.

3. O custo-benefício do produto de uma marca esta se destacando no mercado, lançando novas tendências e adquirindo um publico fiel. Com investimento publicitário, foi estabelecida uma estratégia de distribuição que alinhasse todas as classes sociais, criando formadores de opiniões, já que uma vez consolidado, passariam ao canal de grandes massas.

4. O consumidor espera sempre por produtos com maior qualidade, praticidade e conforto, não seria diferente com os consumidores da Havaianas, que além de exigentes, estão sempre no aguardo de novidades, seja o material, cor ou até formato. Assim a marca se sente na obrigação de diferenciar seus produtos, lançando novas peças com preços acessíveis e de qualidade aparentemente superior a linha antiga, com essa diferenciação e lançamento de