Havaianas

Daniela Pires 41915 Filipe Inteiro 41915 Mariana Teixeira 41885 Rute João 43098 Tânia Pires 41780

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Índice Introdução Origem da Marca Dados Corporativos Cronologia Visão, Missão, Valores Identidade Visual Logótipo Diferencial do produto Mercados Estratégias de marketing e planeamento estratégico Redefinição da estratégia Estratégia de Internacionalização e exclusividade Loja conceito Modelos Parcerias Havaianas e IPÊ Havaianas IDEO Iniciativas Havaianas e TUCCA Havaianas e Childhood Brasil Havaianas e Clic Sargent Conclusão Bibliografia| Webgrafia

3 5 6 7 8 10 13 15 17 18 20 22 28 31 32 34 38 40 42 42 43 45

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Introdução
Diante da proposta de trabalho lançada no âmbito da disciplina Design Estratégico, Estudo de caso de uma marca internacional, elegeu-se a marca Havaianas. Esta escolha recai sobre o facto desta ser uma marca internacionalmente conhecida, de grande sucesso e daí ser interessante perceber quais os factores que a conduziram à sua posição actual. No decorrer deste trabalho irão ser abordados os aspectos determinantes para o êxito desta marca, que passam por um bom planeamento estreatégico a par de uma efica z acção de marketing.

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Origem da marca
A marca Havaianas fa z par te da São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. Esta empresa é ainda detentora da marcas: > Ar tigos Despor tivos Mizuno, Rainha; Topper, Sete Léguas > Sandálias Havaianas e Dupé > Varejo Megashop e Timberland > Tex teis Insdustriais Locomotiva e Night & Day No capítulo seguinte irá ser dada a conhecer a empresa, a sua evolução e o contex to do aparecimento da marca Havaianas.

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Dados Corporativos
> Origem Brasil > Lançamento 14 de junho de 1962 > Criador São Paulo Alpargatas S.A. > Sede