Estudo de Caso Havaianas

ESTUDO DE CASO havaianas Equipe : Daiane Magda Costa Moreira
Sâmara Ester Lima Saraiva
Valdézia Maria Leal

DIFERENCIANDO IDEIAS DE
OPORTUNIDADES
• A ideia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os Kimonos.
Em 8 de junho de 1962 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. REDIRECIONANDO O PUBLICO ALVO
• O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe financeiramente desfavorecida que a comprava em mercados de bairro. Assim, as Havaianas ficaram conhecidas como "chinelo de pobre". Tentando mudar esta ideia, a companhia lança em 1991 o modelo Havaianas Sky, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a ideia de que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é mais elevado que o das tradicionais.

INVESTINO EM DIVULGAÇÃO E
DIFERENCIAIS
• Para levar o lançamento ao público alvo, foram veiculadas propagandas de grande porte estreladas por artistas famosos. Em seguida a distribuição foi organizado de acordo com o público alvo. Também foi criado um display vertical para facilitar a escolha do produto e do número. Este display substituiu as antigas bancadas com pares espalhados. ALGUMAS FORMA DE DIVULGAÇÃO
• Site : http://br.havaianas.com/pt-BR/home/
• comerciais : http://www.youtube.com/watch?feature=player_em bedded&v=klYJhzTo3rY http://www.youtube.com/watch?feature=player_embe dded&v=B6DY7PQywiY

http://www.youtube.com/watch?v=ttuxyyhROO
A

EXPORTAÇÃO
• Em 1997 foi criado o departamento de comércio exterior das Havaianas com o objetivo de aumentar a exportação do produto. A primeira etapa foi a reorganização de toda a rede de distribuidores. Alguns eventos ocorreram para a divulgação da marca como na França, em 2004, em que as sandálias coloridas tipicamente brasileiras
venderam