Estrategias de Marketing

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
Análise e aplicação de estratégias de marketing

1Escolha da Empresa:
Neugebauer
A Neugebauer, mais antiga fábrica de chocolates do Brasil, foi fundada pelos irmãos imigrantes alemães Franz e Max Neugebauer, e o sócio Fritz Gerhardt, em setembro de 1891. Em Porto Alegre desde 1888, desenvolve produtos alimentícios.
No início do século XX, com o sucesso alcançado, os irmãos Neugebauer foram vitoriosos com sua fábrica, sendo hoje a mais tradicional indústria de chocolates do país.
Em setembro de 2002, a empresa foi adquirida pela Florestal Alimentos, de Lajeado (RS), e ultrapassou as fronteiras do território brasileiro. Atualmente exporta bombons bola, bombons sortidos, tabletes, barras e confeitos para a África do Sul, México, Costa Rica, Omã, Jamaica, Ghana, Panamá, República Dominicana, Equador, Israel, Ilhas Fiji e Nova Zelândia, entre outros.
Entre os seus produtos, reconhecidos pelo consumidor, destacam-se a barra de chocolate Preto e Branco, a primeira do país fabricada com duas camadas, o bombom Amor Carioca, os confeitos Bib’s, os tabletes Refeição e Stikadinho, além da caixa de bombons sortidos Lembranças, da nova versão do bombom Noite de Gala e do relançamento do apreciado bombom Love Me.
2Definição do novo produto a ser lançado no mercado:
2.1Da geração de idéias:
Seleção de idéias, Desenvolvimento e Teste de conceitos.
Após uma sessão de Brainstorming, selecionamos as seguintes idéias:
Idéia 1 – Creme Dental sabor Chocolate:
Conceito: Um creme dental com sabor de chocolate para tornar a escovação mais saborosa após as refeições.
Pontos Positivos:
Incentiva o hábito de higiene bucal
Sabor altamente atrativo para adultos e crianças
Sabor totalmente novo no mercado de Higiene Bucal
Pontos Negativos:
As crianças podem querer consumir o produto como alimento
Idéia 2 – Cobertura para bolos em bisnagas
Conceito: Cobertura de chocolate pronta para bolos, em bisnagas
Pontos Positivos:
Praticidade no Manuseio