Definições de Marketing

LUCAS PEREIRA DIAS LOPES
41561074

TRABALHO DE INTRODUÇÃO
AO MARKETING

Prof. Dr. Fred Izumi Utsunomiya

SÃO PAULO
2015
CONCEITO DE MARKETING

Segundo Arantes:
“É o processo de planejar e executar a concepção de ideias, produtos e serviços definindo seus preços, promovendo-os para criar trocas que atendam aos objetivos de satisfação de necessidades e a realização de desejos individuais e organizacionais.” (ARANTES, 2013, p.15).

A opinião de Etzel, Walker e Stanton que Marketing é:
“É um sistema total de atividades de negócios desenvolvidas para planejar, dar preço, promover e distribuir produtos que satisfaçam os desejos dos mercados alvos e atingir objetivos organizacionais.” (ETZEL, WALKER e STANTON, 2001, p.6).

Stevens diz que:
“O marketing direciona as atividades que envolvem a criação e distribuição de produtos em segmentos de marcado identificados.” (STEVENS, 2014, p.4).

Cobra também diz:
“Marketing é mais que uma forma de sentir o mercado e adaptar produtos e serviços, é um compromisso com a busca da melhoria da qualidade de vida das pessoas [...]” (COBRA, 1992, p.29).

Afirma Kotler que:
“Um processo social e administrativo pelo qual indivíduos e grupos obtem o que necessitam e o que desejam através da criação e troca de produtos e de valor com outras pessoas.” (KOTLER, 1991, p.35).

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

ARANTES, Elaine Cristina. Marketing e finanças. Curitiba: InterSaberes, 2013.
ETZEL, Michael J; WALKER Brunce J; STATON, William J. Marketing Makron Brooks, 2001.
STEVENS. Robert et al. Planejamento marketing: guia de processos e aplicações práticas. São Paulo: Pearson Education, 2004.
COBRA, Marcos. Administração de marketing, São Paulo: Atlas, 1992.
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI: Como criar, conquistar e dominar mercados, (Tradução Bazan Tecnologia e Linguistica), São Paulo: Makron Books,