Consultoria

1. INTRODUÇÃO

Atualmente, em vista das constantes alterações no mundo dos negócios e da globalização, criou-se a necessidade de se obter informações acerca do grau de riqueza que as empresas estão proporcionando a seus beneficiados. Surgiram então indicadores de desempenho como, por exemplo, o Economic Value Added (EVA®) que mensura a criação de valor proporcionada pela empresa e o Market Value Added (MVA®) que dá informações do valor de mercado das mesmas.

Nos últimos 10 anos, a utilização de indicadores de desempenho vem sendo intensificada no ambiente empresarial melhorando as interpretações dos resultados operacionais e possibilitando a execução de estratégias a curto e longo prazo.

Em vista da crescente aceleração das informações, alguns modelos de avaliação de desempenho já são considerados tradicionais, porque se baseiam somente em dados contábeis, não incluindo a exigência de rentabilidade mínima sobre o capital investido pelos acionistas e dando pouco ou nenhum tratamento para o risco associado à incerteza com relação aos resultados futuros (Bastos - 1999), como, por exemplo, os indicadores: Lucro Líquido – LL, Retorno sobre Ativos – RSA, Lucro por Ação – LPA e Retorno sobre o Patrimônio Líquido – RSPL que abordam somente conceitos de análise empresarial, não destacando a real criação de valor para os acionistas.

O conceito de criação de valor é relativamente recente e leva em consideração variáveis importantes como o custo monetário do capital aplicado, risco do negócio e valor do dinheiro no tempo. Dentro de tal conceito são inseridos os indicadores de desempenho como Valor Econômico Adicionado (Economic Value Added -EVA®) e Valor de Mercado Adicionado (Market Value Added - MVA®). Ambos foram registrados pela firma de consultoria Stern & Stewart e têm sido amplamente discutidos e aplicados em grandes corporações, tais como, Coca-Cola, a farmacêutica Eli Lilly, a empresa de tecnologia AMP e a empresa do setor