Ciclo de Vida de um Produto

Disciplina: Administração Estratégia

TAREFA: Ciclo de Vida do Produto

Ciclo de Vida do Produto - Este ciclo é evidenciado através de quatro estágios:

Desenvolvimento do produto e Introdução: É quando a empresa tem a ideia e começa todo o estudo de viabilidade, produtividade e desenvolvimento. Neste período, o produto ainda não está no mercado, portanto, suas vendas estão zeradas e os custos de investimentos são crescentes. A introdução é o período em que o produto é lançado no mercado, e suas vendas vão crescendo lentamente. Não há lucros nesta fase, em virtude dos custos para colocar este produto no mercado.

Crescimento: Período que uma parcela significativa de consumidores toma conhecimento da existência do produto o que eleva seu volume de vendas e favorece o surgimento da economia de escala. Começam a surgir os concorrentes, o que faz com que a empresa invista em diferenciação para não perder a parcela de mercado que já conquistou. Com o aumento da oferta, os preços caem. Nessa fase, a empresa recupera todos os investimentos e o lucro aumenta.

Maturidade: Período de baixo crescimento nas vendas. Os níveis de lucro tornam-se estáveis ou diminuem, em função dos gastos que a empresa tem para defender o produto da concorrência.

Declínio: É quando as vendas e os lucros começam a cair, é substituído pelo concorrente mais inovador. Neste momento a empresa para de investir em distribuição, propaganda e desenvolvimento e passa a discutir qual o melhor momento para retirar o produto do mercado ou posicioná-lo em outro nicho.

1) Desenvolvimento do produto e introdução - São produtos novos no mercado, por ser um produto novo é comum ter prejuízo financeiro devido aos custos associados a promoção extensiva com pesquisas e com o desenvolvimento do produto.
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